لسنوات ، بدا الأمر وكأنه Meta Platforms Inc. ، الشركة الأم لـ Facebook ، فقدت زخم نموها الفيروسي. وصلت منتجاتها الرئيسية إلى قواعد مستخدمين ضخمة لدرجة أن معدل اكتساب المستخدمين كان يتباطأ. علاوة على ذلك ، أصبحت Meta رمزًا للجوانب السلبية لوسائل التواصل الاجتماعي الحديثة وصناعة التكنولوجيا الأمريكية. ومع ذلك ، فإن أحدث مشروع لشركة Meta ، الخيوط ، وهي خدمة يمكن وصفها على أفضل نحو بأنها منافس مباشر لتويتر ، تحدت التوقعات واكتسبت قوة جذب سريعًا. في غضون أربعة أيام فقط من إطلاقها ، جمعت المواضيع 100 مليون مستخدم مثير للإعجاب.
لطالما كان مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، حريصًا على الحصول على منتجات الوسائط الاجتماعية المنافسة أو نسخها أو التغلب عليها. كانت رغبته في التعامل مع Twitter واضحة منذ سنوات ، وفي الواقع ، حاول شراء المنصة مقابل 500 مليون دولار مرة أخرى في عام 2008. ومع ذلك ، لم تنجح جهوده. ومع ذلك ، فإن زوكربيرج يشكر إيلون ماسك على تنشيط روحه التنافسية مع الخيوط. منذ أن تولى ماسك موقع تويتر في أكتوبر ، أدت قراراته المتهورة إلى نفور العديد من مستخدميه الأساسيين ، وخلق فرصة لمنصات بديلة مثل Bluesky و Mastodon. ومع ذلك ، فقد كانت الخيوط هي التي تمكنت أخيرًا من تحقيق نطاق وشعبية كبيرة. مع ميزة كونها أكبر شركة وسائط اجتماعية في العالم ، استفادت Meta من قاعدة المستخدمين الحالية لـ Instagram ، والتي تضم 2 مليار مستخدم عالمي. سمح هذا لمستخدمي المواضيع بالانتقال بسلاسة إلى النظام الأساسي الجديد دون العقبات المعتادة المتمثلة في الحصول على اسم مستخدم جديد أو العثور على أشخاص لمتابعة.
تمتلك Meta أيضًا البنية التحتية اللازمة للتعامل مع التدفق المفاجئ للمستخدمين الذي غالبًا ما يصاحب النجاح في مجال وسائل التواصل الاجتماعي. من ناحية أخرى ، واجه موقع Twitter مشكلات فنية دورية منذ استيلاء ماسك عليه. في الأيام التي سبقت إطلاق المواضيع ، فرض تويتر قيودًا على عدد المنشورات التي يمكن للمستخدمين مشاهدتها كل يوم ، مستشهدين بمخاوف تتعلق بكشف البيانات. أدى ذلك إلى زيادة في حركة المرور لشركة Bluesky ، التي كافحت للتعامل مع الحمل المتزايد على خوادمها. في المقابل ، فإن المواضيع ، التي تفتخر الآن بأكثر من 100 ضعف عدد مستخدمي Bluesky ، لم تواجه مثل هذه الصعوبات التقنية.
بينما يستمتع زوكربيرج بلحظة انتصاره ، يتساءل آخرون عن الآثار المترتبة على الاندماج في صناعة الإنترنت الاستهلاكية. إذا استمرت المواضيع في طريق النجاح وأصبحت بديلاً فعليًا لتويتر ، فقد يترتب على ذلك رد فعل عنيف. لن تحصل Meta على إمكانية الوصول إلى المزيد من بيانات المستخدم فحسب ، بل ستعمل أيضًا على تعزيز قوتها في الإعلان عبر الإنترنت والتأثير على كيفية تجربة الناس وتصرفهم في العالم الرقمي.
توضح Meta أن الخيوط ليس المقصود بها أن تكون Twitter 2. 0. أكد رئيس Instagram ، آدم موسيري ، أن المنتج لن يشجع السياسة أو المحتوى الإخباري ، لأنهما لا يوفران مشاركة أو إيرادات ذات مغزى. هذا يميز المواضيع عن Twitter ، الذي عُرف كمركز لمدمني الأخبار والخطاب السياسي. ومع ذلك ، تقدم المواضيع لمستخدمي تويتر حلاً قصير المدى لمشاكلهم مع حل معضلة ميتا في نفس الوقت. تواجه مشاريع الشركة في metaverse وعمليات الاستحواذ المحتملة عقبات ، مثل لوائح مكافحة الاحتكار. ومع ذلك ، يتوقع المحللون أن تولد المواضيع 8 مليارات دولار من عائدات الإعلانات بحلول عام 2025. هدف زوكربيرج هو الوصول إلى مليار مستخدم على المواضيع ، متجاوزًا فرصة تويتر الضائعة لفعل الشيء نفسه.
عالجت Meta أيضًا المخاوف المتعلقة باحتكار وسائل التواصل الاجتماعي من خلال إنشاء مؤشرات ترابط باستخدام ActivityPub ، وهو نفس النظام المفتوح الذي يستخدمه Bluesky و Mastodon. هذا يعني أنه ، في النهاية ، سيكون التطبيق قادرًا على التواصل مع هذه الأنظمة الأساسية وسيتمكن المستخدمون من نقل متابعيهم إلى أماكن أخرى. صرح قائد منتج Instagram ، Connor Hayes ، أنه يمكن للمستخدمين التفكير في جمهور المواضيع الخاص بهم على أنه محمول لتطبيقات أخرى.
تتوافق رؤية Meta للمستقبل مع رؤية الشركات الناشئة التي تسعى جاهدة لإنشاء نظام إيكولوجي لوسائل التواصل الاجتماعي أكثر ترابطًا ، على غرار البريد الإلكتروني ، حيث يمكن للمنصات المختلفة التواصل بسلاسة ويتمتع المستخدمون بحرية تبديل الخدمات بسهولة. ومع ذلك ، يظل أنصار رؤية الشبكة المفتوحة متشككين بشأن نوايا ميتا الحقيقية. يخشى مجتمع ActivityPub من أن Meta يمكن أن تلتقط وتهيمن ، كما فعلت في الماضي. إنهم يعتقدون أن Meta يجب أن تثبت التزامها باللامركزية قبل الحصول على أي ائتمان. في الوقت الحالي ، لم تقدم Meta جدولًا زمنيًا لتمكين سلاسل الرسائل من العمل مع الخدمات الأخرى ، مما يترك المستخدمين في حالة جهل بشأن التحكم في البيانات والاتصال. وهكذا ، يجادل البعض بأن الخيوط لا تشعر باللامركزية على الإطلاق.
مع استمرار نجاح المواضيع ، يبقى أن نرى ما إذا كانت Meta ستفي بوعدها بدعم قابلية التشغيل البيني واللامركزية ، أم أنها ستصبح عملاقًا آخر في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي.