वर्षों से, ऐसा लग रहा था जैसे मेटा प्लेटफ़ॉर्म इंक. फेसबुक की मूल कंपनी ने अपनी वायरल-विकास गति खो दी थी। इसके प्रमुख उत्पाद इतने बड़े उपयोगकर्ता आधार तक पहुंच गए थे कि उपयोगकर्ता अधिग्रहण की दर धीमी हो रही थी। इसके अलावा, मेटा आधुनिक सोशल मीडिया और अमेरिकी तकनीकी उद्योग के नकारात्मक पहलुओं का प्रतीक बन गया था। हालाँकि, मेटा का नवीनतम उद्यम, थ्रेड्स, एक ऐसी सेवा है जिसे ट्विटर के सीधे प्रतिद्वंद्वी के रूप में वर्णित किया जा सकता है, जिसने उम्मीदों को खारिज कर दिया और तेजी से लोकप्रियता हासिल की। अपने लॉन्च के केवल चार दिनों के भीतर, थ्रेड्स ने प्रभावशाली 100 मिलियन उपयोगकर्ता बना लिए।
मेटा के सीईओ मार्क जुकरबर्ग की प्रतिद्वंद्वी सोशल मीडिया उत्पादों को हासिल करने, उनकी नकल करने या उन पर हावी होने पर हमेशा गहरी नजर रही है। ट्विटर पर आने की उनकी इच्छा वर्षों से स्पष्ट रही है और वास्तव में, उन्होंने 2008 में $500 मिलियन में इस प्लेटफ़ॉर्म को खरीदने का प्रयास भी किया था। हालाँकि, उनके प्रयास असफल रहे। बहरहाल, ज़करबर्ग ने थ्रेड्स के साथ अपनी प्रतिस्पर्धी भावना को पुनर्जीवित करने के लिए एलन मस्क को धन्यवाद दिया है। जब से मस्क ने अक्टूबर में ट्विटर पर कब्ज़ा किया है, उनके जल्दबाजी में लिए गए निर्णयों ने इसके कई मुख्य उपयोगकर्ताओं को अलग-थलग कर दिया है, जिससे ब्लूस्की और मास्टोडॉन जैसे वैकल्पिक प्लेटफार्मों के लिए अवसर पैदा हुआ है। हालाँकि, यह थ्रेड्स ही थे जो अंततः महत्वपूर्ण पैमाने और लोकप्रियता हासिल करने में कामयाब रहे। दुनिया की सबसे बड़ी सोशल मीडिया कंपनी होने के लाभ के साथ, मेटा ने इंस्टाग्राम के मौजूदा उपयोगकर्ता आधार का लाभ उठाया, जिसके 2 बिलियन वैश्विक उपयोगकर्ता हैं। इसने थ्रेड्स उपयोगकर्ताओं को नया उपयोगकर्ता नाम प्राप्त करने या अनुसरण करने के लिए लोगों को ढूंढने की सामान्य बाधाओं के बिना नए प्लेटफ़ॉर्म में निर्बाध रूप से संक्रमण करने की अनुमति दी।
मेटा के पास उपयोगकर्ताओं की अचानक आमद को संभालने के लिए आवश्यक बुनियादी ढांचा भी था जो अक्सर सोशल मीडिया क्षेत्र में सफलता के साथ होता है। दूसरी ओर, मस्क के अधिग्रहण के बाद से ट्विटर को समय-समय पर तकनीकी समस्याओं का सामना करना पड़ा है। थ्रेड्स के लॉन्च से पहले के दिनों में, डेटा स्क्रैपिंग चिंताओं का हवाला देते हुए, ट्विटर ने उपयोगकर्ताओं द्वारा प्रत्येक दिन देखे जा सकने वाले पोस्ट की संख्या पर भी सीमा लगा दी थी। इससे ब्लूस्काई के लिए ट्रैफ़िक में वृद्धि हुई, जिसे अपने सर्वर पर बढ़े हुए लोड को संभालने के लिए संघर्ष करना पड़ा। इसके विपरीत, थ्रेड्स, जो अब ब्लूस्की की तुलना में 100 गुना अधिक उपयोगकर्ताओं का दावा करता है, ने ऐसी किसी भी तकनीकी कठिनाई का अनुभव नहीं किया।
जकरबर्ग जहां अपनी जीत के पल का जश्न मना रहे हैं, वहीं अन्य लोग उपभोक्ता इंटरनेट उद्योग में एकीकरण के निहितार्थ पर सवाल उठा रहे हैं। यदि थ्रेड्स अपनी सफलता की राह पर जारी रहता है और ट्विटर का वास्तविक प्रतिस्थापन बन जाता है, तो प्रतिक्रिया हो सकती है। मेटा न केवल अधिक उपयोगकर्ता डेटा तक पहुंच प्राप्त करेगा बल्कि ऑनलाइन विज्ञापन में अपनी शक्ति को और मजबूत करेगा और डिजिटल दुनिया में लोगों के अनुभव और व्यवहार को प्रभावित करेगा।
मेटा यह स्पष्ट कर रहा है कि थ्रेड्स का इरादा ट्विटर 2 बनने का नहीं है। 0. इंस्टाग्राम के प्रमुख एडम मोसेरी ने इस बात पर जोर दिया कि उत्पाद राजनीति या समाचार सामग्री को प्रोत्साहित नहीं करेगा, क्योंकि वे सार्थक जुड़ाव या राजस्व प्रदान नहीं करते हैं। यह थ्रेड्स को ट्विटर से अलग करता है, जिसे समाचार दीवानों और राजनीतिक प्रवचन के केंद्र के रूप में जाना जाता है। हालाँकि, थ्रेड्स ट्विटर उपयोगकर्ताओं को उनकी समस्याओं का एक अल्पकालिक समाधान प्रदान करता है और साथ ही मेटा के लिए एक दुविधा का समाधान भी करता है। मेटावर्स में कंपनी के उद्यम और संभावित अधिग्रहणों को अविश्वास नियमों जैसी बाधाओं का सामना करना पड़ता है। हालाँकि, विश्लेषकों का अनुमान है कि थ्रेड्स 2025 तक विज्ञापन राजस्व में $8 बिलियन उत्पन्न कर सकता है। जुकरबर्ग का लक्ष्य थ्रेड्स पर 1 बिलियन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचना है, और ऐसा करने के लिए ट्विटर के चूके हुए अवसर को भी पीछे छोड़ना है।
मेटा ने एक्टिविटीपब का उपयोग करके थ्रेड्स का निर्माण करके सोशल मीडिया पर एकाधिकार स्थापित करने की चिंताओं को भी संबोधित किया है, जो कि ब्लूस्की और मास्टोडन द्वारा उपयोग की जाने वाली समान खुली प्रणाली है। इसका मतलब यह है कि, अंततः, ऐप इन प्लेटफ़ॉर्म के साथ संचार करने में सक्षम होगा और उपयोगकर्ता अपने थ्रेड्स फ़ॉलोअर्स को अन्यत्र स्थानांतरित करने में सक्षम होंगे। इंस्टाग्राम के प्रोडक्ट लीडर कॉनर हेस का कहना है कि उपयोगकर्ता अपने थ्रेड्स ऑडियंस को अन्य ऐप्स के लिए पोर्टेबल मान सकते हैं।
भविष्य के लिए मेटा का दृष्टिकोण उन स्टार्टअप्स के साथ संरेखित है जो ईमेल के समान एक अधिक इंटरकनेक्टेड सोशल मीडिया इकोसिस्टम बनाने का प्रयास कर रहे हैं, जहां विभिन्न प्लेटफ़ॉर्म निर्बाध रूप से संचार कर सकते हैं और उपयोगकर्ताओं को सेवाओं को आसानी से स्विच करने की स्वतंत्रता है। हालाँकि, ओपन-नेटवर्क विज़न के चैंपियन मेटा के सच्चे इरादों के बारे में संशय में हैं। एक्टिविटीपब समुदाय को डर है कि मेटा कब्जा कर सकता है और हावी हो सकता है, जैसा कि उसने अतीत में किया है। उनका मानना है कि मेटा को कोई भी क्रेडिट प्राप्त करने से पहले विकेंद्रीकरण के प्रति अपनी प्रतिबद्धता साबित करनी चाहिए। वर्तमान में, मेटा ने थ्रेड्स को अन्य सेवाओं के साथ काम करने में सक्षम बनाने के लिए कोई समयरेखा प्रदान नहीं की है, जिससे उपयोगकर्ताओं को डेटा नियंत्रण और कनेक्टिविटी के बारे में पता नहीं चल पाता है। इस प्रकार, कुछ लोगों का तर्क है कि थ्रेड्स बिल्कुल भी विकेंद्रीकृत महसूस नहीं करता है।
जैसा कि थ्रेड्स की सफलता जारी है, यह देखना बाकी है कि क्या मेटा इंटरऑपरेबिलिटी और विकेंद्रीकरण का समर्थन करने के अपने वादे को कायम रखेगा, या क्या यह सोशल मीडिया परिदृश्य में एक और दिग्गज बन जाएगा।