Роками здавалося, що Meta Platforms Inc. , материнська компанія Facebook, втратила імпульс зростання вірусності. Його флагманські продукти охопили таку велику кількість користувачів, що темп залучення користувачів сповільнився. Крім того, Meta стала символом негативних аспектів сучасних соціальних медіа та технологічної індустрії США. Однак останнє підприємство Meta, Threads, послуга, яку найкраще можна описати як прямого конкурента Twitter, не виправдала очікувань і швидко набула популярності. Лише за чотири дні після запуску Threads зібрав вражаючу кількість користувачів у 100 мільйонів.
Генеральний директор Meta Марк Цукерберг завжди мав гострий погляд на придбання, копіювання або розгром конкуруючих продуктів соціальних мереж. Його бажання заволодіти Twitter було очевидним протягом багатьох років, і, фактично, він навіть намагався придбати платформу за 500 мільйонів доларів ще в 2008 році. Однак його зусилля не увінчалися успіхом. Тим не менш, Цукерберг має подякувати Ілону Маску за відродження його духу змагання з Threads. Після того, як Маск очолив Twitter у жовтні, його необдумані рішення відштовхнули багатьох його основних користувачів, створивши можливість для альтернативних платформ, таких як Bluesky і Mastodon. Однак саме Threads нарешті вдалося досягти значного масштабу та популярності. Завдяки тому, що Meta є найбільшою у світі компанією соціальних медіа, вона використала існуючу базу користувачів Instagram, яка може похвалитися 2 мільярдами користувачів у всьому світі. Це дозволило користувачам Threads плавно перейти на нову платформу без звичайних перешкод, пов’язаних із отриманням нового імені користувача чи пошуком людей, за якими слід слідкувати.
Meta також мала необхідну інфраструктуру для роботи з раптовим напливом користувачів, який часто супроводжує успіх у сфері соціальних мереж. З іншого боку, Twitter періодично стикався з технічними проблемами після захоплення Маском. У дні, що передували запуску Threads, Twitter навіть ввів обмеження на кількість публікацій, які користувачі могли переглядати щодня, посилаючись на занепокоєння щодо збирання даних. Це призвело до сплеску трафіку для Bluesky, якому було важко впоратися зі збільшеним навантаженням на свої сервери. Натомість Threads, кількість користувачів якої в 100 разів перевищує кількість користувачів Bluesky, не зазнала таких технічних проблем.
Поки Цукерберг насолоджується моментом свого тріумфу, інші сумніваються в наслідках консолідації в індустрії споживчого Інтернету. Якщо Threads продовжить свій шлях успіху і стане де-факто заміною Twitter, може виникнути негативна реакція. Meta не тільки отримає доступ до ще більшої кількості даних користувачів, але й ще більше зміцнить свою силу в онлайн-рекламі та вплине на те, як люди відчувають і поводяться в цифровому світі.
Meta чітко дає зрозуміти, що Threads не призначений для Twitter 2. 0. Керівник Instagram Адам Моссері підкреслив, що продукт не заохочуватиме політику чи новинний контент, оскільки вони не забезпечують значущого залучення чи доходу. Це відрізняє Threads від Twitter, який був відомий як центр для новинних наркоманів і політичного дискурсу. Проте Threads пропонує користувачам Twitter короткочасне вирішення їхніх проблем, водночас вирішуючи дилему для Meta. Підприємства компанії в метавсесвіті та потенційні придбання стикаються з перешкодами, такими як антимонопольне регулювання. Однак аналітики прогнозують, що до 2025 року Threads може отримати 8 мільярдів доларів доходу від реклами. Ціль Цукерберга — охопити 1 мільярд користувачів Threads, перевершивши втрачену можливість Twitter зробити те саме.
Meta також вирішила занепокоєння щодо монополізації соціальних мереж, створивши потоки за допомогою ActivityPub, тієї самої відкритої системи, яку використовують Bluesky і Mastodon. Це означає, що врешті-решт програма зможе спілкуватися з цими платформами, а користувачі зможуть перенести своїх підписників на Threads в інше місце. Продуктовий лідер Instagram, Коннор Хейз, заявляє, що користувачі можуть вважати свою аудиторію Threads переносимою на інші програми.
Бачення Meta майбутнього узгоджується з баченням стартапів, які прагнуть створити більш взаємопов’язану екосистему соціальних медіа, схожу на електронну пошту, де різні платформи можуть безперебійно спілкуватися, а користувачі мають свободу легко перемикати служби. Однак прихильники бачення відкритої мережі залишаються скептичними щодо справжніх намірів Meta. Спільнота ActivityPub побоюється, що Meta може захопити та домінувати, як це було в минулому. Вони вважають, що Meta має довести свою відданість децентралізації, перш ніж отримати будь-який кредит. Наразі Meta не надає графіку для включення Threads у роботу з іншими службами, залишаючи користувачів у темряві щодо контролю даних та підключення. Таким чином, деякі стверджують, що Threads взагалі не відчувається децентралізованою.
Оскільки успіх Threads продовжується, ще невідомо, чи виконає Meta свою обіцянку підтримувати сумісність і децентралізацію, чи стане ще одним гігантом у соціальних мережах.