В течение многих лет казалось, что Meta Platforms Inc. , материнская компания Facebook, потеряла импульс вирусного роста. Его флагманские продукты достигли такой огромной пользовательской базы, что скорость привлечения пользователей замедлялась. Более того, Meta стала символом негативных аспектов современных социальных сетей и технологической индустрии США. Однако последнее предприятие Meta, Threads, сервис, который лучше всего можно описать как прямого конкурента Twitter, не оправдал ожиданий и быстро набрал обороты. Всего за четыре дня после запуска Threads набрал впечатляющие 100 миллионов пользователей.
Генеральный директор Meta Марк Цукерберг всегда умел приобретать, копировать или подавлять конкурентов в социальных сетях. Его желание заняться Twitter было очевидным в течение многих лет, и, по сути, он даже пытался купить платформу за 500 миллионов долларов еще в 2008 году. Однако его усилия не увенчались успехом. Тем не менее, Цукерберг должен поблагодарить Илона Маска за возрождение его соревновательного духа с помощью Threads. С тех пор как Маск захватил Twitter в октябре, его опрометчивые решения оттолкнули многих его основных пользователей, создав возможность для альтернативных платформ, таких как Bluesky и Mastodon. Однако именно Threads наконец-то удалось добиться значительного масштаба и популярности. Обладая преимуществом быть крупнейшей в мире компанией, занимающейся социальными сетями, Meta использовала существующую пользовательскую базу Instagram, которая может похвастаться 2 миллиардами пользователей по всему миру. Это позволило пользователям Threads беспрепятственно перейти на новую платформу без обычных препятствий, связанных с получением нового имени пользователя или поиском людей, на которых можно подписаться.
Мета также обладала необходимой инфраструктурой, чтобы справляться с внезапным притоком пользователей, который часто сопровождает успех в сфере социальных сетей. С другой стороны, Twitter периодически сталкивался с техническими проблемами после прихода к власти Маска. В дни, предшествовавшие запуску Threads, Twitter даже ввел ограничения на количество сообщений, которые пользователи могли просматривать каждый день, сославшись на опасения по очистке данных. Это привело к всплеску трафика для Bluesky, которая с трудом справлялась с возросшей нагрузкой на свои серверы. Напротив, Threads, число пользователей которого в 100 раз превышает число пользователей Bluesky, не испытывало таких технических трудностей.
Пока Цукерберг наслаждается моментом своего триумфа, другие задаются вопросом о последствиях консолидации в потребительской интернет-индустрии. Если Threads продолжит свой путь успеха и станет де-факто заменой Twitter, может возникнуть негативная реакция. Meta не только получит доступ к еще большему количеству пользовательских данных, но и еще больше укрепит свою мощь в онлайн-рекламе и повлияет на то, как люди воспринимают и ведут себя в цифровом мире.
Meta ясно дает понять, что Threads не предназначен для Twitter 2. 0. Глава Instagram Адам Моссери подчеркнул, что продукт не будет поощрять политику или новостной контент, поскольку он не обеспечивает значимого участия или дохода. Это отличает Threads от Twitter, который известен как центр для любителей новостей и политических дискуссий. Тем не менее, Threads предоставляет пользователям Twitter краткосрочное решение их проблем, одновременно решая дилемму для Meta. Выход компании в метавселенную и потенциальные приобретения сталкиваются с препятствиями, такими как антимонопольное законодательство. Тем не менее, аналитики прогнозируют, что к 2025 году Threads может принести доход от рекламы в размере 8 миллиардов долларов. Цель Цукерберга — достичь 1 миллиарда пользователей в Threads, превзойдя упущенную возможность Twitter сделать то же самое.
Meta также решила проблему монополизации социальных сетей, создав потоки с использованием ActivityPub, той же открытой системы, которую используют Bluesky и Mastodon. Это означает, что в конечном итоге приложение сможет взаимодействовать с этими платформами, а пользователи смогут переносить своих подписчиков в Threads куда-либо еще. Руководитель продукта Instagram Коннор Хейс утверждает, что пользователи могут думать о своей аудитории Threads как о переносимой в другие приложения.
Взгляд Meta на будущее совпадает с видением стартапов, стремящихся создать более взаимосвязанную экосистему социальных сетей, подобную электронной почте, где различные платформы могут беспрепятственно взаимодействовать, а пользователи могут легко переключаться между службами. Однако сторонники концепции открытой сети по-прежнему скептически относятся к истинным намерениям Meta. Сообщество ActivityPub опасается, что Meta может захватить и доминировать, как это было в прошлом. Они считают, что Meta должна доказать свою приверженность децентрализации, прежде чем получить какое-либо признание. В настоящее время Meta не предоставила временную шкалу, позволяющую потокам работать с другими службами, оставляя пользователей в неведении относительно контроля данных и подключения. Таким образом, некоторые утверждают, что Threads вообще не чувствует себя децентрализованным.
Поскольку успех Threads продолжается, еще неизвестно, выполнит ли Meta свое обещание поддерживать совместимость и децентрализацию или станет еще одним гигантом в ландшафте социальных сетей.