Бірнеше жылдар бойы бұл Meta Platforms Inc. Facebook-тің бас компаниясы вирустық өсу қарқынын жоғалтты. Оның флагмандық өнімдері соншалықты үлкен пайдаланушылық базаға жетті, сондықтан пайдаланушыларды сатып алу жылдамдығы баяулады. Сонымен қатар, Мета заманауи әлеуметтік медиа мен АҚШ-тың технологиялық индустриясының жағымсыз аспектілерінің символына айналды. Дегенмен, Meta-ның соңғы кәсіпорны, Threads, Twitter-дің тікелей бәсекелесі ретінде сипаттауға болатын сервис, үміттерді ақтамай, тез тартымдылыққа ие болды. Іске қосылғаннан кейін небәрі төрт күн ішінде Threads әсерлі 100 миллион пайдаланушыны жинады.
Meta бас директоры Марк Цукерберг әлеуметтік медиа өнімдерін сатып алуға, көшіруге немесе басымдылыққа ие болуға әрқашан қатты назар аударды. Оның Twitter-ге кіруге деген ұмтылысы жылдар бойы айқын болды және шын мәнінде ол 2008 жылы платформаны 500 миллион долларға сатып алуға әрекеттенді. Алайда оның талпыныстары сәтсіз аяқталды. Соған қарамастан, Цукерберг Илон Маскқа Threads көмегімен бәсекелестік рухын жандандырғаны үшін алғыс айтуы керек. Маск қазан айында Twitter-ді басқарғаннан бері оның асығыс шешімдері оның көптеген негізгі пайдаланушыларын алшақтады, бұл Bluesky және Mastodon сияқты балама платформаларға мүмкіндік туғызды. Дегенмен, дәл Threads айтарлықтай ауқым мен танымалдыққа қол жеткізе алды. Әлемдегі ең ірі әлеуметтік медиа компаниясы болудың артықшылығымен Meta 2 миллиард жаһандық пайдаланушысы бар Instagram-ның бар пайдаланушы базасын пайдаланды. Бұл Threads пайдаланушыларына жаңа пайдаланушы атын алу немесе жазылатын адамдарды табу сияқты әдеттегі кедергілерсіз жаңа платформаға кедергісіз өтуге мүмкіндік берді.
Мета сонымен қатар әлеуметтік медиа саласындағы сәттілікпен бірге жүретін пайдаланушылардың кенеттен ағынымен күресу үшін қажетті инфрақұрылымға ие болды. Twitter, керісінше, Маскты басқарғаннан кейін мерзімді техникалық мәселелерге тап болды. Threads іске қосылатын күндерде Twitter тіпті деректерді скрипкаға байланысты алаңдаушылық білдіріп, пайдаланушылар күн сайын көре алатын жазбалар санына шектеу қойды. Бұл Bluesky үшін трафиктің өсуіне әкелді, ол өз серверлеріндегі жүктемені көтеруге тырысты. Керісінше, қазір Bluesky сияқты пайдаланушылар саны 100 еседен астам мақтана алатын Threads мұндай техникалық қиындықтарды бастан кешірген жоқ.
Цукерберг өзінің жеңіске жеткен сәтіне қуанса да, басқалары тұтынушы интернет индустриясындағы шоғырланудың салдарларына күмән келтірді. Егер Threads табысқа жету жолын жалғастырса және Twitter-ді іс жүзінде алмастыратын болса, кері реакция туындауы мүмкін. Meta пайдаланушы деректеріне қол жеткізіп қана қоймайды, сонымен қатар оның онлайн жарнамадағы күшін одан әрі нығайтады және адамдардың цифрлық әлемде қалай әрекет ететініне әсер етеді.
Мета Threads Twitter 2-ге арналмағанын түсіндіреді. 0. Instagram басшысы Адам Моссери бұл өнім саясатты немесе жаңалықтар мазмұнын көтермейтінін атап өтті, өйткені олар маңызды қатысу немесе табыс әкелмейді. Бұл Threads-ті жаңалықтарға құмарлар мен саяси дискурстардың орталығы ретінде танымал болған Twitter-ден ерекшелендіреді. Дегенмен, Threads Twitter пайдаланушыларына олардың мәселелеріне қысқа мерзімді шешім ұсынады, сонымен бірге бір уақытта Мета үшін дилемманы шешеді. Компанияның метаверстегі кәсіпорындары және ықтимал сатып алулары монополияға қарсы ережелер сияқты кедергілерге тап болады. Дегенмен, сарапшылардың болжамынша, Threads 2025 жылға қарай жарнамадан 8 миллиард доллар табыс әкелуі мүмкін. Цукербергтің мақсаты - Twitter-дің жіберіп алған мүмкіндігінен асып, Threads-те 1 миллиард қолданушыға жету.
Мета сонымен қатар Bluesky және Mastodon пайдаланатын бірдей ашық жүйе ActivityPub арқылы Threads құру арқылы әлеуметтік медианы монополиялау мәселесін шешті. Бұл, сайып келгенде, қолданба осы платформалармен байланыса алады және пайдаланушылар Threads ізбасарларын басқа жерге тасымалдай алады дегенді білдіреді. Instagram өнімінің көшбасшысы Коннор Хейс пайдаланушылар Threads аудиториясын басқа қолданбаларға портативті деп санай алатынын айтады.
Метаның болашаққа деген көзқарасы әртүрлі платформалар үздіксіз байланыса алатын және пайдаланушылар қызметтерді оңай ауыстыру еркіндігіне ие болатын электрондық поштаға ұқсас өзара байланысты әлеуметтік медиа экожүйесін құруға ұмтылатын стартаптардың көзқарасымен сәйкес келеді. Дегенмен, ашық желілік көзқарастың чемпиондары Метаның шынайы ниетіне күмәнмен қарайды. ActivityPub қауымдастығы Мета бұрынғыдай басып алып, үстемдік етуі мүмкін деп қорқады. Олар Мета қандай да бір несие алмас бұрын орталықсыздандыруға өзінің адалдығын дәлелдеу керек деп санайды. Қазіргі уақытта Meta Threads басқа қызметтермен жұмыс істеуге мүмкіндік беретін уақыт кестесін ұсынбаған, бұл пайдаланушыларды деректерді басқару және қосылым туралы қараңғыда қалдырады. Осылайша, кейбіреулер Threads мүлдем орталықтандырылмаған деп санайды.
Threads-тің жетістігі жалғасуда, Meta өзара әрекеттесу мен орталықсыздандыруды қолдау туралы уәдесін орындай ма, әлде ол әлеуметтік медиа ландшафтындағы тағы бір бегемотқа айнала ма, әлі де белгілі болады.