何年もの間、Meta Platforms Inc. のように見えました。 Facebookの親会社である同社は、バイラルな成長の勢いを失っていた。 同社の主力製品は非常に多くのユーザーベースに達していたので、ユーザー獲得の速度が鈍化していました。 さらに、メタは現代のソーシャルメディアと米国のテクノロジー産業の負の側面の象徴となっていました。 しかし、Meta の最新の事業である Threads は、Twitter の直接の競争相手と表現するのが最も適切なサービスであり、予想を裏切ってすぐに注目を集めました。 Threads は、リリースからわずか 4 日以内に 1 億人のユーザーを獲得しました。
Meta CEO の Mark Zuckerberg は、ライバルのソーシャル メディア製品を買収、コピー、または圧倒することに常に鋭い目を向けてきました。 Twitter に参入したいという彼の願望は何年も前から明らかであり、実際、2008 年には Twitter を 5 億ドルで買収しようとしたこともありました。 しかし、彼の努力は失敗に終わりました。 それにもかかわらず、ザッカーバーグ氏は、スレッドで競争心を活性化させてくれたイーロン・マスク氏に感謝している。 マスク氏が10月にTwitterを引き継いで以来、彼の軽率な決定により多くのコアユーザーが疎外され、BlueskyやMastodonのような代替プラットフォームの機会が生まれた。 しかし、最終的に大きな規模と人気を達成できたのは Threads でした。 Meta は、世界最大のソーシャル メディア企業であるという利点を活かし、世界 20 億人のユーザーを誇る Instagram の既存のユーザー ベースを活用しました。 これにより、Threads ユーザーは、新しいユーザー名を取得したり、フォローする人を見つけたりするという通常のハードルを越えて、新しいプラットフォームにシームレスに移行できるようになりました。
メタは、ソーシャル メディア分野での成功に伴う突然のユーザーの流入に対処するために必要なインフラストラクチャも備えていました。 一方、Twitterはマスク氏の買収以来、定期的に技術的な問題に直面している。 Threadsの開始までの数日間、Twitterはデータ収集の懸念を理由に、ユーザーが1日に閲覧できる投稿数に制限を課したことさえあった。 これにより、Bluesky のトラフィックが急増し、サーバーの負荷増加に対処するのに苦労しました。 対照的に、現在 Bluesky の 100 倍以上のユーザー数を誇る Threads には、そのような技術的な問題は発生しませんでした。
ザッカーバーグ氏が勝利の瞬間を喜ぶ一方で、消費者向けインターネット業界における統合の影響を疑問視する人もいる。 もしThreadsが成功の道を歩み続け、Twitterの事実上の代替となると、反発が起こる可能性がある。 メタはさらに多くのユーザーデータにアクセスできるだけでなく、オンライン広告におけるその力をさらに強固にし、デジタル世界で人々がどのように体験し、どのように行動するかに影響を与えるでしょう。
メタは、Threads が Twitter 2 になることを意図していないことを明らかにしています。 0. Instagramの責任者であるアダム・モセリ氏は、この製品は有意義なエンゲージメントや収益をもたらさないため、政治やニュースのコンテンツを奨励するものではないと強調した。 これは、ニュース中毒者や政治的議論のハブとして知られている Twitter とは、Threads を区別するものです。 しかし、Threads は Twitter ユーザーに問題に対する短期的な解決策を提供すると同時に、メタのジレンマも解決します。 同社のメタバースへの事業や潜在的な買収は、独占禁止法などの障害に直面している。 しかしアナリストらは、Threadsが2025年までに80億ドルの広告収入を生み出す可能性があると予測している。 ザッカーバーグ氏の目標は、Threadsで10億人のユーザーに到達することであり、これはTwitterが逃した同様の機会を上回るものだ。
Meta は、Bluesky や Mastodon と同じオープン システムである ActivityPub を使用してスレッドを構築することで、ソーシャル メディアの独占に関する懸念にも対処しました。 これは、最終的にアプリがこれらのプラットフォームと通信できるようになり、ユーザーがスレッドのフォロワーを他の場所に転送できるようになることを意味します。 Instagram のプロダクトリーダーである Connor Hayes 氏は、ユーザーは Threads オーディエンスを他のアプリに移植できるものと考えることができると述べています。
Meta の将来のビジョンは、さまざまなプラットフォームがシームレスに通信でき、ユーザーが自由にサービスを簡単に切り替えることができる、電子メールに似た、より相互接続されたソーシャル メディア エコシステムの構築に努めているスタートアップのビジョンと一致しています。 しかし、オープンネットワークのビジョンを支持する人々は、Meta の真の意図については依然として懐疑的です。 ActivityPub コミュニティは、過去のように Meta が占領して支配する可能性を懸念しています。 彼らは、Meta が評価を受ける前に、分散化への取り組みを証明する必要があると信じています。 現在、Meta は Threads が他のサービスと連携できるようにするためのタイムラインを提供していないため、ユーザーはデータ制御と接続について不明なままになっています。 したがって、Threads はまったく分散化されているとは感じられないと主張する人もいます。
Threads の成功が続く中、Meta が相互運用性と分散化をサポートするという約束を守るのか、それともソーシャル メディア界で新たな巨大企業になるのかはまだわかりません。