Kwa miaka mingi, ilionekana kama Meta Platforms Inc. , kampuni mama ya Facebook, ilikuwa imepoteza kasi yake ya ukuaji wa virusi. Bidhaa zake kuu zilikuwa zimefikia viwango vya juu vya watumiaji hivi kwamba kasi ya upataji wa watumiaji ilikuwa ikipungua. Zaidi ya hayo, Meta ilikuwa ishara ya mambo mabaya ya vyombo vya habari vya kisasa vya kijamii na sekta ya teknolojia ya Marekani. Hata hivyo, ubia wa hivi punde zaidi wa Meta, Threads, huduma ambayo inaweza kuelezewa vyema kama mshindani wa moja kwa moja wa Twitter, ilikaidi matarajio na ikapata kuvutia haraka. Ndani ya siku nne tu baada ya kuzinduliwa, Threads ilikusanya watumiaji milioni 100 wa kuvutia.
Mkurugenzi Mtendaji Mkuu wa Meta Mark Zuckerberg amekuwa na jicho pevu la kupata, kunakili, au bidhaa nyingi sana za mitandao ya kijamii. Nia yake ya kuchukua Twitter imekuwa dhahiri kwa miaka na, kwa kweli, hata alijaribu kununua jukwaa kwa dola milioni 500 nyuma mnamo 2008. Hata hivyo, jitihada zake hazikufaulu. Hata hivyo, Zuckerberg ana Elon Musk kumshukuru kwa kufufua ari yake ya ushindani na Threads. Tangu Musk achukue Twitter mnamo Oktoba, maamuzi yake ya haraka yamewatenga watumiaji wake wengi, na kuunda fursa kwa majukwaa mbadala kama Bluesky na Mastodon. Walakini, ilikuwa nyuzi ambazo hatimaye ziliweza kufikia kiwango kikubwa na umaarufu. Kwa faida ya kuwa kampuni kubwa zaidi ya mitandao ya kijamii duniani, Meta ilitumia msingi wa watumiaji wa Instagram uliopo, ambao una watumiaji bilioni 2 wa kimataifa. Hii iliruhusu watumiaji wa Threads kuhama hadi kwenye jukwaa jipya bila vikwazo vya kawaida vya kupata jina jipya la mtumiaji au kutafuta watu wa kufuata.
Meta pia ilikuwa na miundombinu muhimu ya kushughulikia ongezeko la ghafla la watumiaji ambalo mara nyingi huambatana na mafanikio katika nyanja ya mitandao ya kijamii. Twitter, kwa upande mwingine, imekuwa ikikabiliwa na masuala ya kiufundi ya mara kwa mara tangu kuchukuliwa kwa Musk. Katika siku chache kabla ya kuzinduliwa kwa Threads, Twitter hata iliweka mipaka kwa idadi ya machapisho ambayo watumiaji wanaweza kutazama kila siku, ikitoa mfano wa wasiwasi wa kufuta data. Hii ilisababisha kuongezeka kwa trafiki kwa Bluesky, ambayo ilijitahidi kushughulikia mzigo ulioongezeka kwenye seva zake. Kinyume chake, Threads, ambayo sasa inajivunia zaidi ya mara 100 ya idadi ya watumiaji kama Bluesky, haikupata matatizo yoyote ya kiufundi.
Wakati Zuckerberg anasherehekea wakati wake wa ushindi, wengine wamekuwa wakihoji athari za uimarishaji katika tasnia ya mtandao wa watumiaji. Ikiwa Threads zitaendelea kwenye njia yake ya mafanikio na kuwa mbadala wa Twitter, upinzani unaweza kutokea. Meta haingeweza tu kupata ufikiaji wa data zaidi ya watumiaji lakini pia itaimarisha zaidi uwezo wake katika utangazaji wa mtandaoni na kuathiri jinsi watu wanavyopitia na kuishi katika ulimwengu wa kidijitali.
Meta inaweka wazi kuwa Threads haikusudiwi kuwa Twitter 2. 0. Mkuu wa Instagram, Adam Mosseri, alisisitiza kuwa bidhaa hiyo haitahimiza siasa au maudhui ya habari, kwani haitoi ushiriki wa maana au mapato. Hii inaweka Threads kando na Twitter, ambayo imekuwa ikijulikana kama kitovu cha habari takataka na mijadala ya kisiasa. Walakini, Threads inawapa watumiaji wa Twitter suluhisho la muda mfupi la shida zao wakati huo huo kutatua shida ya Meta. Ubia wa kampuni katika hali mbaya na uwezekano wa upataji unakabiliwa na vikwazo, kama vile kanuni za kutokuaminiana. Walakini, wachambuzi wanatabiri kuwa Threads inaweza kutoa $ 8 bilioni katika mapato ya utangazaji kufikia 2025. Lengo la Zuckerberg ni kufikia watumiaji bilioni 1 kwenye Threads, na kupita fursa ya Twitter iliyokosa kufanya vivyo hivyo.
Meta pia imeshughulikia wasiwasi kuhusu kuhodhi mitandao ya kijamii kwa kuunda Threads kwa kutumia ActivityPub, mfumo huo wazi unaotumiwa na Bluesky na Mastodon. Hii ina maana kwamba, hatimaye, programu itaweza kuwasiliana na mifumo hii na watumiaji wataweza kuhamisha wafuasi wao wa Mazungumzo mahali pengine. Kiongozi wa bidhaa wa Instagram, Connor Hayes, anasema kuwa watumiaji wanaweza kufikiria hadhira yao ya Threads kuwa inaweza kubebeka kwa programu zingine.
Maono ya Meta ya siku zijazo yanawiana na yale ya wanaoanza wanaojitahidi kuunda mfumo ikolojia uliounganishwa zaidi wa mitandao ya kijamii, sawa na barua pepe, ambapo majukwaa tofauti yanaweza kuwasiliana bila matatizo na watumiaji wana uhuru wa kubadili huduma kwa urahisi. Walakini, mabingwa wa maono ya mtandao wazi wanasalia na mashaka juu ya nia ya kweli ya Meta. Jumuiya ya ActivityPub inahofia kuwa Meta inaweza kunasa na kutawala, kama ilivyokuwa hapo awali. Wanaamini kuwa Meta inapaswa kuthibitisha dhamira yake ya kugawanya madaraka kabla ya kupokea mkopo wowote. Kwa sasa, Meta haijatoa ratiba ya kuwezesha Threads kufanya kazi na huduma zingine, hivyo basi kuwaacha watumiaji gizani kuhusu udhibiti na muunganisho wa data. Kwa hivyo, wengine wanasema kuwa Threads hajisikii kugawanywa hata kidogo.
Huku ufanisi wa Threads ukiendelea, inabakia kuonekana kama Meta itatekeleza ahadi yake ya kuunga mkono ushirikiano na ugatuaji wa madaraka, au ikiwa itakuwa mvumbuzi mwingine katika nyanja ya mitandao ya kijamii.