تستعد شركة Adidas AG للتخفيف من خسائرها هذا العام ، بفضل البيع الناجح لمخزونها من أحذية Yeezy الرياضية ، وهو تعاون تم إلغاؤه مع مغني الراب والمصمم Kanye West. أعلنت شركة الملابس الرياضية الألمانية أنها تتوقع الآن خسارة تشغيلية قدرها 450 مليون يورو (499 مليون دولار) في عام 2023 ، بناءً على الدفعة الأولية من منتجات Yeezy المباعة. يعد هذا تحسنًا كبيرًا عن خسارة التشغيل المحتملة البالغة 700 مليون يورو التي حذرت Adidas المستثمرين بشأنها سابقًا ، إذا اضطروا إلى شطب جميع مخزون Yeezy الحالي.
بالإضافة إلى التأثير الإيجابي لمبيعات Yeezy ، فإن أداء أعمال Adidas الإجمالي أفضل مما كان متوقعًا. تتوقع الشركة الآن انخفاضًا متوسطًا من رقم واحد في مبيعات العام بأكمله ، وهو تحسن عن التوجيه السابق لانخفاض كبير من رقم واحد. أرقام مبيعات الربع الثاني 5 يورو. 34 مليار قد تجاوزت أيضًا تقديرات المحللين البالغة 5 يورو. 05 مليار.
الرئيس التنفيذي بيورن غولدن ، الذي تولى المنصب في يناير ، لديه سجل حافل في تقديم أهداف مالية متحفظة في وقت مبكر من العام وتجاوزها. كان هذا واضحًا خلال فترة عمله في Puma SE ، حيث تفوق باستمرار على التوقعات. إن قرارات Gulden الإستراتيجية ، مثل زيادة إنتاج أحذية Samba الكلاسيكية لتلبية الطلب ومراقبة علامات انتعاش الطلب في الصين ، قد غرس التفاؤل في نفوس المستثمرين.
ومع ذلك ، كان مصير مخزون Yeezy مصدر قلق دائم للشركة منذ إنهاء التعاون مع Kanye West في أكتوبر بسبب تعليقاته المثيرة للجدل. تم تقييم بقايا أحذية Yeezy بحوالي 1 يورو. 2 بليون. في مايو ، أعلنت شركة Adidas عن خطتها لبيع مخزون Yeezy المتبقي ، مع التزام بالتبرع بجزء كبير من العائدات للجمعيات الخيرية التي تكافح التمييز وخطاب الكراهية.
مع النجاح الأخير في مبيعات Yeezy ، تواجه Adidas الآن شطبًا محتملاً قدره 400 مليون يورو للمخزون المتبقي ، انخفاضًا من التقدير السابق البالغ 500 مليون يورو. لا يخفف هذا التطور الإيجابي من الضغوط المالية فحسب ، بل يسمح أيضًا للشركة بإعادة تركيز جهودها على مجالات أخرى للنمو والابتكار.