Die Adidas AG ist bereit, ihre Verluste in diesem Jahr zu mildern, dank des erfolgreichen Verkaufs ihres Bestands an Yeezy-Sneakern, einer Zusammenarbeit mit dem Rapper und Designer Kanye West, die abgesagt wurde. Das deutsche Sportbekleidungsunternehmen gab bekannt, dass es im Jahr 2023 nun mit einem Betriebsverlust von 450 Millionen Euro (499 Millionen US-Dollar) rechnet, basierend auf der ersten Charge verkaufter Yeezy-Produkte. Dies ist eine deutliche Verbesserung gegenüber dem potenziellen Betriebsverlust von 700 Millionen Euro, vor dem Adidas die Anleger zuvor gewarnt hatte, wenn sie gezwungen gewesen wären, alle vorhandenen Yeezy-Bestände abzuschreiben.
Zusätzlich zu den positiven Auswirkungen der Yeezy-Verkäufe ist die Geschäftsentwicklung von Adidas insgesamt besser als erwartet. Das Unternehmen prognostiziert nun einen Rückgang des Gesamtjahresumsatzes im mittleren einstelligen Bereich, eine Verbesserung gegenüber der vorherigen Prognose eines Rückgangs im hohen einstelligen Bereich. Die Umsatzzahlen für das zweite Quartal betragen 5 €. 34 Milliarden haben auch die Analystenschätzungen von 5 Euro übertroffen. 05 Milliarden.
CEO Björn Gulden, der im Januar das Amt übernahm, hat eine Erfolgsbilanz darin, zu Beginn des Jahres konservative Finanzziele festzulegen und diese zu übertreffen. Dies zeigte sich während seiner Amtszeit bei Puma SE, wo er stets die Erwartungen übertraf. Guldens strategische Entscheidungen, wie die Steigerung der Produktion der klassischen Samba-Sneaker, um der Nachfrage gerecht zu werden, und die Beobachtung von Anzeichen einer Erholung der Nachfrage in China haben bei den Anlegern Optimismus geweckt.
Das Schicksal der Yeezy-Aktie bereitet dem Unternehmen jedoch weiterhin Sorgen, seit die Zusammenarbeit mit Kanye West im Oktober aufgrund seiner kontroversen Äußerungen beendet wurde. Die übrig gebliebenen Yeezy-Schuhe hatten einen Wert von etwa 1 Euro. 2 Billionen. Im Mai kündigte Adidas seinen Plan an, den verbleibenden Yeezy-Bestand zu verkaufen, mit der Zusage, einen erheblichen Teil des Erlöses an Wohltätigkeitsorganisationen zu spenden, die Diskriminierung und Hassrede bekämpfen.
Angesichts des jüngsten Erfolgs bei den Yeezy-Verkäufen muss Adidas nun mit einer potenziellen Abschreibung von 400 Millionen Euro für den verbleibenden Lagerbestand rechnen, verglichen mit der vorherigen Schätzung von 500 Millionen Euro. Diese positive Entwicklung mildert nicht nur die finanzielle Belastung, sondern ermöglicht es dem Unternehmen auch, seine Bemühungen auf andere Wachstums- und Innovationsbereiche zu konzentrieren.