阿迪达斯公司有望减少今年的损失，这要归功于其 Yeezy 运动鞋库存的成功销售，该鞋款与说唱歌手兼设计师 Kanye West 的合作被取消。 这家德国运动服装公司宣布，根据首批销售的 Yeezy 产品，预计 2023 年运营亏损将达到 4.5 亿欧元（4.99 亿美元）。 与阿迪达斯此前警告投资者的7亿欧元潜在运营损失相比，这是一个显着的改善，如果他们被迫注销所有现有的 Yeezy 库存的话。
除了Yeezy销量的积极影响外，阿迪达斯的整体业务表现也好于预期。 该公司目前预测全年销售额将出现中个位数下降，比之前高个位数下降的指导有所改善。 第二季度销售额为 5 欧元。 340 亿欧元也超过了分析师预估的 5 欧元。 50亿。
一月份接任的首席执行官比约恩·古尔登 (Bjorn Gulden) 有着在年初提出保守财务目标并超越这些目标的记录。 这一点在他在 Puma SE 任职期间表现得很明显，他的表现始终超出预期。 Gulden 的战略决策，例如提高经典桑巴运动鞋的产量以满足需求以及观察中国需求反弹的迹象，给投资者带来了乐观情绪。
然而，自从 10 月份 Kanye West 因其有争议的言论而终止与 Yeezy 的合作以来，Yeezy 库存的命运一直是该公司挥之不去的担忧。 剩下的 Yeezy 鞋价值约为 1 欧元。 20亿。 今年 5 月，阿迪达斯宣布计划出售剩余的 Yeezy 库存，并承诺将大部分收益捐赠给打击歧视和仇恨言论的慈善机构。
随着近期 Yeezy 销售的成功，阿迪达斯目前面临剩余库存 4 亿欧元的潜在冲销，低于之前估计的 5 亿欧元。 这一积极的发展不仅缓解了财务压力，还使公司能够将精力重新集中在其他增长和创新领域。