Adidas AG staat op het punt zijn verliezen dit jaar te beperken, dankzij de succesvolle verkoop van zijn voorraad Yeezy-sneakers, een samenwerking die werd geannuleerd met rapper en ontwerper Kanye West. Het Duitse sportkledingbedrijf kondigde aan dat het nu een bedrijfsverlies verwacht van € 450 miljoen ($ 499 miljoen) in 2023, gebaseerd op de eerste batch verkochte Yeezy-producten. Dit is een aanzienlijke verbetering ten opzichte van het potentiële bedrijfsverlies van € 700 miljoen waar Adidas eerder investeerders voor had gewaarschuwd, als ze gedwongen waren geweest om alle bestaande Yeezy-voorraden af te schrijven.
Naast de positieve impact van de verkopen van Yeezy, zijn de algehele zakelijke prestaties van Adidas beter dan verwacht. Het bedrijf voorspelt nu een mid-single-digit daling van de omzet voor het volledige jaar, een verbetering ten opzichte van de eerdere verwachting van een high-single-digit daling. De verkoopcijfers van het tweede kwartaal van € 5. 34 miljard hebben ook de schattingen van analisten van € 5 overtroffen. 05 miljard.
CEO Bjorn Gulden, die het roer in januari overnam, heeft een trackrecord van het aanbieden van conservatieve financiële doelstellingen aan het begin van het jaar en deze overtreffen. Dit werd duidelijk tijdens zijn ambtstermijn bij Puma SE, waar hij consequent beter presteerde dan verwacht. De strategische beslissingen van Gulden, zoals het opvoeren van de productie van de klassieke Samba-sneakers om aan de vraag te voldoen en het waarnemen van tekenen van een herstel van de vraag in China, hebben beleggers optimistisch gestemd.
Het lot van de Yeezy-inventaris is echter een aanhoudende zorg voor het bedrijf sinds de samenwerking met Kanye West in oktober werd beëindigd vanwege zijn controversiële opmerkingen. De overgebleven Yeezy-schoenen hadden een waarde van ongeveer € 1. 2 miljard. In mei kondigde Adidas zijn plan aan om de resterende Yeezy-voorraad te verkopen, met de toezegging om een aanzienlijk deel van de opbrengst te doneren aan liefdadigheidsinstellingen die discriminatie en haatdragende taal bestrijden.
Met het recente succes in de verkoop van Yeezy wordt Adidas nu geconfronteerd met een potentiële afschrijving van € 400 miljoen voor de resterende voorraad, een daling ten opzichte van de eerdere schatting van € 500 miljoen. Deze positieve ontwikkeling verlicht niet alleen de financiële druk, maar stelt het bedrijf ook in staat haar inspanningen te heroriënteren op andere gebieden van groei en innovatie.