Adidas AG збирається скоротити свої втрати цього року завдяки успішному продажу свого асортименту кросівок Yeezy, співпраці, яку було скасовано з репером і дизайнером Каньє Вестом. Німецька компанія спортивного одягу оголосила, що тепер очікує операційний збиток у розмірі 450 мільйонів євро (499 мільйонів доларів) у 2023 році, виходячи з першої партії проданої продукції Yeezy. Це значне покращення порівняно з потенційним операційним збитком у розмірі 700 мільйонів євро, про який Adidas раніше попереджав інвесторів, якби вони були змушені списати всі існуючі запаси Yeezy.
На додаток до позитивного впливу продажів Yeezy, загальні показники бізнесу Adidas кращі, ніж очікувалося. Зараз компанія прогнозує зниження продажів за весь рік на середньому однозначному знаку, що є кращим показником порівняно з попереднім прогнозом зниження на високі однозначні цифри. Продажі за другий квартал склали 5 євро. 34 мільярди також перевищили оцінки аналітиків у 5 євро. 05 мільярдів.
Генеральний директор Бйорн Гулден, який прийшов на посаду в січні, має досвід пропонування консервативних фінансових цілей на початку року та їх перевищення. Це стало очевидним під час його роботи в Puma SE, де він постійно перевершував очікування. Стратегічні рішення Gulden, такі як збільшення виробництва класичних кросівок Samba для задоволення попиту та спостереження за ознаками відновлення попиту в Китаї, вселили оптимізм в інвесторів.
Однак доля асортименту Yeezy тривожила компанію після того, як у жовтні було припинено співпрацю з Каньє Вестом через його суперечливі коментарі. Залишки взуття Yeezy оцінили приблизно в 1 євро. 2 мільярди. У травні Adidas оголосив про свій план продати решту асортименту Yeezy, зобов’язавшись пожертвувати значну частину виручених коштів благодійним організаціям, які борються з дискримінацією та ворожнечею.
Завдяки нещодавньому успіху продажів Yeezy, Adidas зараз стикається з потенційним списанням 400 мільйонів євро за залишкові запаси, порівняно з попередньою оцінкою в 500 мільйонів євро. Цей позитивний розвиток не тільки зменшує фінансову напругу, але й дозволяє компанії переорієнтувати свої зусилля на інші сфери зростання та інновацій.