Adidas AG, rapçi ve tasarımcı Kanye West ile iptal edilen bir iş birliği olan Yeezy spor ayakkabı envanterinin başarılı satışı sayesinde bu yılki kayıplarını hafifletmeye hazırlanıyor. Alman spor giyim şirketi, satılan Yeezy ürünlerinin ilk partisine göre 2023'te 450 milyon € (499 milyon $) işletme zararı beklediğini açıkladı. Bu, Adidas'ın daha önce yatırımcıları mevcut tüm Yeezy envanterini silmek zorunda kalmaları konusunda uyardığı 700 milyon Euro'luk potansiyel işletme kaybından önemli bir gelişme.
Yeezy satışlarının olumlu etkisine ek olarak, Adidas'ın genel iş performansı beklenenden daha iyi. Şirket şimdi, tüm yıl satışlarında orta tek haneli bir düşüş öngörüyor, bu da önceki yüksek tek haneli düşüş rehberliğinden bir gelişme. İkinci çeyrek satış rakamları 5€. 34 milyar da analist tahminlerinin 5 Euro'yu aştı. 05 milyar.
Ocak ayında görevi devralan CEO Bjorn Gulden, yılın başlarında ihtiyatlı finansal hedefler sunma ve bunları aşma konusunda bir geçmişe sahip. Bu, sürekli olarak beklentilerin üzerinde performans gösterdiği Puma SE'deki görev süresi boyunca belirgindi. Gulden'in talebi karşılamak için klasik Samba spor ayakkabılarının üretimini artırmak ve Çin'de talepte toparlanma belirtilerini gözlemlemek gibi stratejik kararları, yatırımcılara iyimserlik aşıladı.
Ancak, Yeezy envanterinin kaderi, Kanye West ile olan işbirliğinin tartışmalı yorumları nedeniyle Ekim ayında sonlandırılmasından bu yana şirket için devam eden bir endişe kaynağı oldu. Artık Yeezy ayakkabılarının değeri yaklaşık 1 € idi. 2 milyar. Mayıs ayında Adidas, gelirin önemli bir bölümünü ayrımcılık ve nefret söylemiyle mücadele eden hayır kurumlarına bağışlama taahhüdüyle kalan Yeezy envanterini satma planını duyurdu.
Yeezy satışlarındaki son başarı ile Adidas şimdi, kalan envanter için önceki tahmin olan 500 milyon Euro'dan daha düşük olan 400 milyon Euro'luk potansiyel zarar yazma ile karşı karşıya. Bu olumlu gelişme sadece finansal baskıyı hafifletmekle kalmıyor, aynı zamanda şirketin çabalarını diğer büyüme ve yenilik alanlarına odaklamasına da olanak tanıyor.