Adidas AG מוכנה לצמצם את ההפסדים שלה השנה, הודות למכירה המוצלחת של מלאי הסניקרס של Yeezy, שיתוף פעולה שבוטל עם הראפר והמעצב קניה ווסט. חברת בגדי הספורט הגרמנית הודיעה כי היא צופה כעת הפסד תפעולי של 450 מיליון יורו (499 מיליון דולר) בשנת 2023, בהתבסס על המנה הראשונית של מוצרי Yeezy שנמכרו. זהו שיפור משמעותי מההפסד התפעולי הפוטנציאלי של 700 מיליון יורו שאדידס הזהירה בעבר את המשקיעים מפניו, לו נאלצו למחוק את כל המלאי הקיים של Yeezy.
בנוסף להשפעה החיובית של מכירות Yeezy, הביצועים העסקיים הכוללים של אדידס טובים מהצפוי. החברה צופה כעת ירידה חד ספרתית בינונית במכירות לשנה כולה, שיפור מההנחיה הקודמת של ירידה חד ספרתית גבוהה. נתוני המכירות ברבעון השני של 5 אירו. 34 מיליארד גם עברו את הערכות האנליסטים של 5 אירו. 05 מיליארד.
למנכ"ל ביורן גולדן, שנכנס לתפקידו בינואר, יש רקורד של הצעת יעדים פיננסיים שמרניים בתחילת השנה ולעלות עליהם. זה בא לידי ביטוי במהלך כהונתו ב-Puma SE, שם הוא גבר על הציפיות בעקביות. ההחלטות האסטרטגיות של גולדן, כמו הגברת הייצור של נעלי הספורט הקלאסיות של Samba כדי לענות על הביקוש והתבוננות בסימנים להתאוששות בביקוש בסין, הפיחו אופטימיות למשקיעים.
עם זאת, גורלו של מלאי Yeezy היה דאגה מתמשכת עבור החברה מאז שיתוף הפעולה עם קניה ווסט הופסק באוקטובר עקב הערותיו השנויות במחלוקת. שאריות נעלי Yeezy הוערכו בכ-1 אירו. 2 מיליארד. בחודש מאי הודיעה אדידס על תוכניתה למכור את המלאי שנותר של Yeezy, תוך התחייבות לתרום חלק ניכר מההכנסות לעמותות צדקה הנלחמות באפליה ובדיבורי שטנה.
עם ההצלחה האחרונה במכירות Yeezy, אדידס עומדת כעת בפני מחיקה פוטנציאלית של 400 מיליון יורו עבור המלאי שנותר, ירידה מההערכה הקודמת של 500 מיליון יורו. התפתחות חיובית זו לא רק מפחיתה את המתח הפיננסי אלא גם מאפשרת לחברה למקד מחדש את מאמציה בתחומים אחרים של צמיחה וחדשנות.