A Adidas AG está pronta para mitigar suas perdas este ano, graças à venda bem-sucedida de seu estoque de tênis Yeezy, uma colaboração que foi cancelada com o rapper e designer Kanye West. A empresa alemã de roupas esportivas anunciou que agora prevê uma perda operacional de € 450 milhões (US$ 499 milhões) em 2023, com base no lote inicial de produtos Yeezy vendidos. Esta é uma melhoria significativa em relação à perda operacional potencial de € 700 milhões sobre a qual a Adidas havia alertado os investidores anteriormente, caso eles tivessem sido forçados a amortizar todo o estoque Yeezy existente.
Além do impacto positivo das vendas da Yeezy, o desempenho geral dos negócios da Adidas é melhor do que o esperado. A empresa agora prevê um declínio de meio dígito nas vendas para o ano todo, uma melhoria em relação à orientação anterior de um declínio de um dígito alto. Os números de vendas do segundo trimestre de € 5. 34 bilhões também superaram as estimativas dos analistas de € 5. 05 bilhões.
O CEO Bjorn Gulden, que assumiu em janeiro, tem um histórico de oferecer metas financeiras conservadoras no início do ano e superá-las. Isso ficou evidente durante sua gestão na Puma SE, onde superou consistentemente as expectativas. As decisões estratégicas de Gulden, como aumentar a produção dos clássicos tênis Samba para atender à demanda e observar sinais de recuperação da demanda na China, inspiraram otimismo nos investidores.
No entanto, o destino do inventário Yeezy tem sido uma preocupação persistente para a empresa desde que a colaboração com Kanye West foi encerrada em outubro devido a seus comentários controversos. Os sapatos Yeezy que sobraram foram avaliados em aproximadamente € 1. 2 bilhões. Em maio, a Adidas anunciou seu plano de vender o estoque restante da Yeezy, com o compromisso de doar uma parte significativa dos lucros para instituições de caridade que combatem a discriminação e o discurso de ódio.
Com o recente sucesso nas vendas da Yeezy, a Adidas agora enfrenta uma perda potencial de € 400 milhões para o estoque restante, abaixo da estimativa anterior de € 500 milhões. Esse desenvolvimento positivo não apenas alivia a tensão financeira, mas também permite que a empresa redirecione seus esforços para outras áreas de crescimento e inovação.