Adidas AG готова уменьшить свои убытки в этом году благодаря успешной продаже своего запаса кроссовок Yeezy, сотрудничество, которое было отменено с рэпером и дизайнером Канье Уэстом. Немецкая компания по производству спортивной одежды объявила, что теперь она ожидает операционный убыток в размере 450 миллионов евро (499 миллионов долларов) в 2023 году, исходя из первоначальной партии проданной продукции Yeezy. Это значительное улучшение по сравнению с потенциальным операционным убытком в размере 700 миллионов евро, о котором Adidas ранее предупреждал инвесторов, если бы они были вынуждены списать все существующие запасы Yeezy.
Помимо положительного влияния продаж Yeezy, общая эффективность бизнеса Adidas оказалась лучше, чем ожидалось. В настоящее время компания прогнозирует среднее однозначное снижение продаж за весь год, что является улучшением по сравнению с предыдущим прогнозом высокого однозначного снижения. Данные о продажах во втором квартале составляют 5 евро. 34 миллиарда также превзошли оценки аналитиков в 5 евро. 05 миллиардов.
Генеральный директор Бьорн Гулден, вступивший в должность в январе, имеет опыт постановки консервативных финансовых целей в начале года и их превышения. Это было очевидно во время его работы в Puma SE, где он постоянно превосходил ожидания. Стратегические решения Gulden, такие как увеличение производства классических кроссовок Samba для удовлетворения спроса и наблюдение признаков восстановления спроса в Китае, вселили оптимизм в инвесторов.
Однако судьба инвентаря Yeezy вызывала у компании давнюю озабоченность, поскольку сотрудничество с Канье Уэстом было прекращено в октябре из-за его противоречивых комментариев. Остатки обуви Yeezy были оценены примерно в 1 евро. 2000000000. В мае Adidas объявил о своем плане продать оставшиеся запасы Yeezy, взяв на себя обязательство пожертвовать значительную часть выручки благотворительным организациям, борющимся с дискриминацией и разжиганием ненависти.
В связи с недавним успехом продаж Yeezy Adidas теперь сталкивается с потенциальным списанием оставшихся запасов на сумму 400 миллионов евро по сравнению с предыдущей оценкой в 500 миллионов евро. Это положительное изменение не только снижает финансовую нагрузку, но и позволяет компании переориентировать свои усилия на другие области роста и инноваций.