Adidas AG è pronta a mitigare le sue perdite quest'anno, grazie alla riuscita vendita del suo inventario di sneaker Yeezy, una collaborazione che è stata annullata con il rapper e designer Kanye West. La società tedesca di abbigliamento sportivo ha annunciato che ora prevede una perdita operativa di 450 milioni di euro (499 milioni di dollari) nel 2023, sulla base del lotto iniziale di prodotti Yeezy venduti. Si tratta di un miglioramento significativo rispetto alla potenziale perdita operativa di 700 milioni di euro di cui Adidas aveva precedentemente messo in guardia gli investitori, se fossero stati costretti a cancellare tutto l'inventario Yeezy esistente.
Oltre all'impatto positivo delle vendite di Yeezy, la performance aziendale complessiva di Adidas è migliore del previsto. La società prevede ora un calo a una cifra media delle vendite per l'intero anno, un miglioramento rispetto alla precedente previsione di un calo a una cifra elevata. Le cifre di vendita del secondo trimestre di € 5. 34 miliardi hanno anche superato le stime degli analisti di 5 euro. 05 miliardi.
Il CEO Bjorn Gulden, che è subentrato a gennaio, ha una comprovata esperienza nell'offrire obiettivi finanziari prudenti all'inizio dell'anno e nel superarli. Ciò è stato evidente durante la sua permanenza in Puma SE, dove ha costantemente superato le aspettative. Le decisioni strategiche di Gulden, come aumentare la produzione delle classiche sneaker Samba per soddisfare la domanda e osservare i segnali di una ripresa della domanda in Cina, hanno instillato ottimismo negli investitori.
Tuttavia, il destino dell'inventario di Yeezy è stato una preoccupazione persistente per l'azienda da quando la collaborazione con Kanye West è stata interrotta in ottobre a causa dei suoi controversi commenti. Le scarpe Yeezy rimanenti sono state valutate a circa € 1. 2 miliardi. A maggio, Adidas ha annunciato il suo piano per vendere il restante inventario di Yeezy, con l'impegno a donare una parte significativa dei proventi a enti di beneficenza che combattono la discriminazione e l'incitamento all'odio.
Con il recente successo nelle vendite di Yeezy, Adidas deve ora affrontare una potenziale cancellazione di 400 milioni di euro per l'inventario rimanente, in calo rispetto alla precedente stima di 500 milioni di euro. Questo sviluppo positivo non solo allevia la tensione finanziaria, ma consente anche all'azienda di riorientare i propri sforzi su altre aree di crescita e innovazione.