Adidas AG พร้อมที่จะบรรเทาการขาดทุนในปีนี้ เนื่องจากประสบความสำเร็จในการขายสนีกเกอร์ Yeezy ในสต็อก ซึ่งเป็นความร่วมมือที่ถูกยกเลิกกับแร็ปเปอร์และดีไซเนอร์ Kanye West บริษัทชุดกีฬาสัญชาติเยอรมันประกาศว่าขณะนี้บริษัทคาดว่าจะขาดทุนจากการดำเนินงาน 450 ล้านยูโร (499 ล้านดอลลาร์) ในปี 2566 โดยอิงตามชุดแรกที่ขายผลิตภัณฑ์ Yeezy นี่เป็นการปรับปรุงที่สำคัญจากผลขาดทุนจากการดำเนินงานที่อาจเกิดขึ้นที่ 700 ล้านยูโร ซึ่ง Adidas ได้เตือนนักลงทุนก่อนหน้านี้ หากพวกเขาถูกบังคับให้ตัดสินค้าคงคลัง Yeezy ที่มีอยู่ทั้งหมด
นอกจากผลกระทบเชิงบวกจากยอดขาย Yeezy แล้ว ผลประกอบการโดยรวมของ Adidas ยังดีเกินคาดอีกด้วย ขณะนี้บริษัทคาดการณ์ว่ายอดขายทั้งปีจะลดลงในระดับกลางด้วยตัวเลขหลักเดียว ซึ่งเป็นการปรับปรุงจากคำแนะนำก่อนหน้านี้ที่ระบุว่าจะลดลงด้วยตัวเลขหลักเดียวในระดับสูง ยอดขายไตรมาสสองอยู่ที่ 5 ยูโร 34 พันล้านได้เกินประมาณการของนักวิเคราะห์ที่ 5 ยูโร 05 พันล้าน
CEO Bjorn Gulden ซึ่งเข้ารับตำแหน่งในเดือนมกราคม มีประวัติที่ผ่านมาในการเสนอเป้าหมายทางการเงินที่ระมัดระวังในช่วงต้นปีและเหนือกว่าเป้าหมายเหล่านั้น สิ่งนี้เห็นได้ชัดระหว่างดำรงตำแหน่งที่ Puma SE ซึ่งเขาทำได้ดีกว่าที่คาดไว้เสมอ การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ของ Gulden เช่น การเพิ่มการผลิตรองเท้าผ้าใบรุ่นคลาสสิกของ Samba เพื่อตอบสนองความต้องการและการสังเกตสัญญาณการฟื้นตัวของอุปสงค์ในจีน ได้ปลูกฝังให้นักลงทุนมองโลกในแง่ดี
อย่างไรก็ตาม ชะตากรรมของสินค้าคงคลังของ Yeezy ยังคงเป็นความกังวลอย่างต่อเนื่องสำหรับบริษัท นับตั้งแต่การร่วมมือกับ Kanye West ถูกยุติในเดือนตุลาคมเนื่องจากความคิดเห็นที่ขัดแย้งของเขา รองเท้า Yeezy ที่เหลือมีมูลค่าประมาณ 1 ยูโร 2 พันล้าน ในเดือนพฤษภาคม Adidas ประกาศแผนการขายสินค้าคงคลัง Yeezy ที่เหลืออยู่ โดยมุ่งมั่นที่จะบริจาครายได้ส่วนสำคัญให้กับองค์กรการกุศลเพื่อต่อต้านการเลือกปฏิบัติและคำพูดแสดงความเกลียดชัง
ด้วยความสำเร็จล่าสุดในการขาย Yeezy ตอนนี้ Adidas ต้องเผชิญกับการตัดจำหน่าย 400 ล้านยูโรสำหรับสินค้าคงคลังที่เหลืออยู่ ลดลงจากประมาณการเดิมที่ 500 ล้านยูโร การพัฒนาในเชิงบวกนี้ไม่เพียงแต่ช่วยบรรเทาความตึงเครียดทางการเงินเท่านั้น แต่ยังช่วยให้บริษัทสามารถโฟกัสความพยายามในด้านอื่นๆ ของการเติบโตและนวัตกรรมได้อีกด้วย