Adidas AG está lista para mitigar sus pérdidas este año, gracias a la exitosa venta de su inventario de zapatillas Yeezy, una colaboración que fue cancelada con el rapero y diseñador Kanye West. La empresa alemana de ropa deportiva anunció que ahora prevé una pérdida operativa de 450 millones de euros (499 millones de dólares) en 2023, según el lote inicial de productos Yeezy vendidos. Esta es una mejora significativa de la pérdida operativa potencial de 700 millones de euros sobre la que Adidas había advertido previamente a los inversores, si se hubieran visto obligados a cancelar todo el inventario existente de Yeezy.
Además del impacto positivo de las ventas de Yeezy, el desempeño comercial general de Adidas es mejor de lo esperado. La compañía ahora pronostica una disminución de un dígito medio en las ventas de todo el año, una mejora con respecto a la guía anterior de una disminución de un solo dígito alto. Las cifras de ventas del segundo trimestre de 5 €. 34 mil millones también han superado las estimaciones de los analistas de 5 €. 05 mil millones.
El CEO Bjorn Gulden, quien asumió el cargo en enero, tiene un historial de ofrecer objetivos financieros conservadores a principios de año y superarlos. Esto fue evidente durante su mandato en Puma SE, donde superó constantemente las expectativas. Las decisiones estratégicas de Gulden, como aumentar la producción de las clásicas zapatillas Samba para satisfacer la demanda y observar signos de un repunte de la demanda en China, han infundido optimismo en los inversores.
Sin embargo, el destino del inventario de Yeezy ha sido una preocupación persistente para la compañía desde que la colaboración con Kanye West terminó en octubre debido a sus controvertidos comentarios. Los zapatos Yeezy sobrantes se valoraron en aproximadamente 1 €. 2 billones. En mayo, Adidas anunció su plan para vender el inventario restante de Yeezy, con el compromiso de donar una parte significativa de las ganancias a organizaciones benéficas que luchan contra la discriminación y el discurso de odio.
Con el reciente éxito en las ventas de Yeezy, Adidas se enfrenta ahora a una pérdida potencial de 400 millones de euros por el inventario restante, por debajo de la estimación anterior de 500 millones de euros. Este desarrollo positivo no solo alivia la tensión financiera, sino que también permite a la empresa reenfocar sus esfuerzos en otras áreas de crecimiento e innovación.