Adidas AG jest gotowy na złagodzenie strat w tym roku dzięki udanej sprzedaży zapasów butów Yeezy, współpracy, która została odwołana z raperem i projektantem Kanye Westem. Niemiecka firma produkująca odzież sportową ogłosiła, że obecnie przewiduje stratę operacyjną w wysokości 450 mln EUR (499 mln USD) w 2023 r., w oparciu o pierwszą partię sprzedanych produktów Yeezy. Jest to znacząca poprawa w porównaniu z potencjalną stratą operacyjną w wysokości 700 milionów euro, przed którą Adidas wcześniej ostrzegał inwestorów, gdyby zostali zmuszeni do odpisania całego istniejącego asortymentu butów Yeezy.
Oprócz pozytywnego wpływu sprzedaży Yeezy, ogólne wyniki biznesowe Adidasa są lepsze niż oczekiwano. Firma przewiduje obecnie średni jednocyfrowy spadek sprzedaży w całym roku, co stanowi poprawę w porównaniu z poprzednimi prognozami wysokiego jednocyfrowego spadku. Dane dotyczące sprzedaży w drugim kwartale wyniosły 5 euro. 34 miliardy również przekroczyły szacunki analityków wynoszące 5 euro. 05 miliardów.
CEO Bjorn Gulden, który objął stanowisko w styczniu, ma doświadczenie w oferowaniu konserwatywnych celów finansowych na początku roku i przekraczaniu ich. Było to widoczne podczas jego pracy w firmie Puma SE, gdzie konsekwentnie osiągał lepsze wyniki niż oczekiwano. Strategiczne decyzje Gulden, takie jak zwiększenie produkcji klasycznych tenisówek Samba w celu zaspokojenia popytu i obserwacja oznak ożywienia popytu w Chinach, zaszczepiły optymizm wśród inwestorów.
Jednak los kolekcji Yeezy był przedmiotem troski firmy od czasu zakończenia współpracy z Kanye Westem w październiku z powodu jego kontrowersyjnych komentarzy. Resztki butów Yeezy wyceniono na około 1 euro. 2 miliardy. W maju Adidas ogłosił plan sprzedaży pozostałych zapasów Yeezy, zobowiązując się do przekazania znacznej części dochodów organizacjom charytatywnym zwalczającym dyskryminację i mowę nienawiści.
W związku z niedawnym sukcesem sprzedaży butów Yeezy, Adidas stoi teraz w obliczu potencjalnego odpisu w wysokości 400 mln euro na pozostałe zapasy, w porównaniu z poprzednimi szacunkami na 500 mln euro. Ten pozytywny rozwój nie tylko zmniejsza obciążenie finansowe, ale także pozwala firmie skoncentrować swoje wysiłki na innych obszarach wzrostu i innowacji.