Adidas AG är redo att minska sina förluster i år, tack vare den framgångsrika försäljningen av sitt lager av Yeezy sneakers, ett samarbete som avbröts med rapparen och designern Kanye West. Det tyska sportklädesföretaget meddelade att det nu räknar med en rörelseförlust på 450 miljoner euro (499 miljoner dollar) 2023, baserat på den första satsen av Yeezy-produkter sålda. Detta är en betydande förbättring från den potentiella rörelseförlusten på 700 miljoner euro som Adidas tidigare varnat investerare för, om de hade tvingats skriva av allt befintligt Yeezy-lager.
Förutom den positiva effekten av Yeezy-försäljningen är Adidas övergripande affärsresultat bättre än väntat. Företaget förutspår nu en medelhög ensiffrig nedgång i helårsförsäljningen, en förbättring från den tidigare guidningen om en hög ensiffrig nedgång. Försäljningssiffrorna för andra kvartalet på €5. 34 miljarder har också överträffat analytikers uppskattningar på 5 euro. 05 miljarder.
VD Björn Gulden, som tillträdde i januari, har en erfarenhet av att erbjuda konservativa finansiella mål tidigt på året och överträffa dem. Detta var uppenbart under hans tid på Puma SE, där han konsekvent överträffade förväntningarna. Guldens strategiska beslut, som att öka produktionen av de klassiska Samba-sneakers för att möta efterfrågan och observera tecken på en återhämtning i efterfrågan i Kina, har ingjutit optimism hos investerare.
Men ödet för Yeezy-inventeringen har varit en kvardröjande oro för företaget sedan samarbetet med Kanye West avslutades i oktober på grund av hans kontroversiella kommentarer. De överblivna Yeezy-skorna värderades till cirka €1. 2 miljarder. I maj tillkännagav Adidas sin plan att sälja det återstående Yeezy-inventariet, med ett åtagande att donera en betydande del av intäkterna till välgörenhetsorganisationer som bekämpar diskriminering och hatretorik.
Med den senaste framgången inom Yeezy-försäljningen står Adidas nu inför en potentiell avskrivning på 400 miljoner euro för det återstående lagret, en minskning från den tidigare uppskattningen på 500 miljoner euro. Denna positiva utveckling lindrar inte bara finansiella påfrestningar utan gör det också möjligt för företaget att fokusera sina ansträngningar på andra områden av tillväxt och innovation.