Adidas AG est sur le point d'atténuer ses pertes cette année, grâce à la vente réussie de son inventaire de baskets Yeezy, une collaboration qui a été annulée avec le rappeur et designer Kanye West. La société allemande de vêtements de sport a annoncé qu'elle anticipait désormais une perte d'exploitation de 450 millions d'euros (499 millions de dollars) en 2023, sur la base du premier lot de produits Yeezy vendus. Il s'agit d'une amélioration significative par rapport à la perte d'exploitation potentielle de 700 millions d'euros contre laquelle Adidas avait précédemment mis en garde les investisseurs, s'ils avaient été contraints d'annuler tout l'inventaire Yeezy existant.
En plus de l'impact positif des ventes de Yeezy, la performance commerciale globale d'Adidas est meilleure que prévu. La société prévoit désormais une baisse moyenne à un chiffre des ventes sur l'ensemble de l'année, une amélioration par rapport aux prévisions précédentes d'une baisse à un chiffre élevée. Les chiffres d'affaires du deuxième trimestre de 5 €. 34 milliards ont également dépassé les estimations des analystes de 5 €. 05 milliards.
Le PDG Bjorn Gulden, qui a pris ses fonctions en janvier, a la réputation d'offrir des objectifs financiers prudents au début de l'année et de les dépasser. Cela était évident pendant son mandat chez Puma SE, où il a constamment dépassé les attentes. Les décisions stratégiques de Gulden, telles que l'augmentation de la production des baskets Samba classiques pour répondre à la demande et l'observation des signes d'un rebond de la demande en Chine, ont insufflé l'optimisme aux investisseurs.
Cependant, le sort de l'inventaire Yeezy est une préoccupation persistante pour l'entreprise depuis la fin de la collaboration avec Kanye West en octobre en raison de ses commentaires controversés. Les chaussures Yeezy restantes étaient évaluées à environ 1 €. 2 milliards. En mai, Adidas a annoncé son intention de vendre l'inventaire restant de Yeezy, avec un engagement à reverser une partie importante des bénéfices à des organisations caritatives luttant contre la discrimination et les discours de haine.
Avec le récent succès des ventes de Yeezy, Adidas fait désormais face à une dépréciation potentielle de 400 millions d'euros pour l'inventaire restant, en baisse par rapport à l'estimation précédente de 500 millions d'euros. Cette évolution positive atténue non seulement les tensions financières, mais permet également à l'entreprise de recentrer ses efforts sur d'autres domaines de croissance et d'innovation.