Adidas AG iko tayari kupunguza hasara yake mwaka huu, kutokana na mauzo yenye mafanikio ya orodha yake ya viatu vya Yeezy, ushirikiano ambao ulighairiwa na rapa na mbunifu Kanye West. Kampuni ya nguo za michezo ya Ujerumani ilitangaza kwamba sasa inatarajia hasara ya uendeshaji ya €450 milioni ($ 499 milioni) katika 2023, kulingana na kundi la awali la bidhaa za Yeezy zinazouzwa. Hili ni uboreshaji mkubwa kutoka kwa upotevu unaowezekana wa uendeshaji wa Euro milioni 700 ambao Adidas ilikuwa imewaonya wawekezaji hapo awali, ikiwa wangelazimika kufuta orodha yote iliyopo ya Yeezy.
Mbali na matokeo chanya ya mauzo ya Yeezy, utendaji wa jumla wa biashara ya Adidas ni bora kuliko inavyotarajiwa. Kampuni sasa inatabiri kushuka kwa kati kwa tarakimu moja katika mauzo ya mwaka mzima, uboreshaji kutoka kwa mwongozo wa awali wa kushuka kwa tarakimu moja ya juu. Takwimu za mauzo ya robo ya pili ya €5. bilioni 34 pia zimepita makadirio ya wachambuzi ya €5. 05 bilioni.
Mkurugenzi Mtendaji Bjorn Gulden, ambaye alichukua hatamu Januari, ana rekodi ya kutoa malengo ya kifedha ya kihafidhina mapema mwaka huu na kuyapita. Hii ilionekana wakati wa umiliki wake katika Puma SE, ambapo mara kwa mara alitimiza matarajio. Maamuzi ya kimkakati ya Gulden, kama vile kuongeza uzalishaji wa viatu vya kawaida vya Samba ili kukidhi mahitaji na kuona dalili za kuongezeka kwa mahitaji nchini Uchina, yamewapa wawekezaji matumaini.
Hata hivyo, hatima ya hesabu ya Yeezy imekuwa ikisumbua kampuni hiyo tangu kolabo na Kanye West ilipokatishwa mwezi Oktoba kutokana na maoni yake yenye utata. Viatu vya Yeezy vilivyobaki vilithaminiwa kwa takriban €1. 2 bilioni. Mnamo Mei, Adidas ilitangaza mpango wake wa kuuza hesabu iliyobaki ya Yeezy, kwa kujitolea kutoa sehemu kubwa ya mapato kwa mashirika ya misaada ya kupambana na ubaguzi na matamshi ya chuki.
Kwa mafanikio ya hivi majuzi katika mauzo ya Yeezy, Adidas sasa inakabiliwa na uwezekano wa kufutwa kwa Euro milioni 400 kwa orodha iliyosalia, chini ya makadirio ya awali ya €500 milioni. Maendeleo haya chanya sio tu kwamba yanapunguza matatizo ya kifedha lakini pia inaruhusu kampuni kuelekeza juhudi zake kwenye maeneo mengine ya ukuaji na uvumbuzi.