قامت شركة Adidas AG مرة أخرى برفع توجيهاتها بعد البيع الناجح لمجموعة أخرى من أحذية Yeezy الرياضية، مما يمثل دفعة كبيرة لشركة الملابس الرياضية الألمانية. بعد إنهاء شراكتها مع مغني الراب والمصمم كاني ويست، المعروف أيضًا باسم Ye، تتوقع شركة Adidas الآن الإبلاغ عن خسارة تشغيلية أقل تبلغ حوالي 100 مليون يورو (106 مليون دولار) في عام 2023. يعد هذا الرقم أفضل بكثير من الخسارة المتوقعة البالغة 450 مليون يورو في يوليو، والتي أظهرت بالفعل تحسنًا عن التحذير الأولي بخسارة تشغيلية بقيمة 700 مليون يورو إذا كان لا بد من شطب جميع مخزون Yeezy الحالي.
تداول إيصالات الإيداع الأمريكية لشركة أديداس 3. ارتفع بنسبة 1% بعد أخبار يوم الثلاثاء. أطلقت الشركة بنجاح قطرتين من منتجات Yeezy منذ شهر مايو، ومن المتوقع حدوث زيادات إضافية في المبيعات من مخزونها خلال موسم التسوق القادم للعطلات. ومع ذلك، من المتوقع أن يكون لهذه المبيعات اللاحقة تأثير إيجابي أقل على الأرباح مقارنة بالدفعة الأولية التي تم إصدارها في مايو ويونيو، والتي حققت إيرادات تبلغ حوالي 400 مليون يورو.
بعد قطع العلاقات مع يي بسبب تصريحاته المثيرة للجدل، وجدت شركة Adidas نفسها مع ما يقرب من 1 يورو. 2 مليار دولار من أحذية Yeezy الرياضية في طي النسيان. وفي محاولة للاستفادة من هذا المخزون، بدأت الشركة في بيع أحذية Yeezy المتبقية في شهر مايو وتعهدت بالتبرع بجزء كبير من العائدات للجمعيات الخيرية التي تكافح التمييز وخطاب الكراهية.
ونتيجة للمبيعات الناجحة، شهدت شركة Adidas انخفاضًا في الشطب المحتمل لمخزون Yeezy المتبقي، مما أدى إلى خفض الرقم من 400 مليون يورو إلى حوالي 300 مليون يورو. توفر هذه المبيعات دفعة تشتد الحاجة إليها لشركة Adidas حيث يعمل الرئيس التنفيذي Bjorn Gulden، الذي تولى منصبه في يناير، على تغيير ثروات الشركة. كافحت شركة أديداس لتحقيق النمو في أمريكا الشمالية، ويرجع ذلك جزئيًا إلى المخزون الكبير من الأحذية والملابس غير المباعة. ومع ذلك، يبدو أن شركة أديداس تستعيد زخمها في الصين وتستفيد من الطلب العالمي القوي على خط أحذية تيراس الرياضية، والذي يتضمن أنماطًا شعبية مثل سامبا وغزال. مع النجاح المستمر لإصدارات Yeezy والاستجابة الإيجابية للسوق، تستعد شركة Adidas لمستقبل أكثر واعدة.