Adidas AG в очередной раз повысила прогноз после успешной продажи очередной партии кроссовок Yeezy, что стало значительным шагом вперед для немецкой компании по производству спортивной одежды. После прекращения партнерства с рэпером и дизайнером Канье Уэстом, также известным как Ye, Adidas теперь ожидает сообщить о меньших операционных убытках в размере примерно 100 миллионов евро (106 миллионов долларов США) в 2023 году. Эта цифра значительно лучше прогнозированных в июле убытков в 450 миллионов евро, которые уже продемонстрировали улучшение по сравнению с первоначальным предупреждением об операционных убытках в 700 миллионов евро, если все существующие запасы Yeezy придется списать.
Американские депозитарные расписки Adidas торговались 3. На 1% выше после новостей во вторник. С мая компания успешно выпустила две капли продукции Yeezy, и ожидается дополнительный рост продаж ее запасов во время предстоящего сезона праздничных покупок. Однако ожидается, что эти последующие продажи окажут меньшее положительное влияние на прибыль по сравнению с первой партией, выпущенной в мае и июне, которая принесла доход около 400 миллионов евро.
После разрыва отношений с Йе из-за его противоречивых высказываний Adidas оказался с примерно 1 евро. Кроссовки Yeezy стоимостью 2 миллиарда долларов в подвешенном состоянии. Стремясь использовать эти запасы, компания в мае начала продавать оставшиеся туфли Yeezy и пообещала пожертвовать значительную часть доходов благотворительным организациям, борющимся с дискриминацией и разжиганием ненависти.
В результате успешных продаж Adidas сократил потенциальное списание оставшихся запасов Yeezy, уменьшив эту цифру с 400 миллионов евро до примерно 300 миллионов евро. Эти продажи обеспечивают столь необходимый импульс для Adidas, поскольку генеральный директор Бьорн Гульден, вступивший в должность в январе, работает над тем, чтобы изменить судьбу компании. Adidas изо всех сил пытается добиться роста в Северной Америке, отчасти из-за большого количества непроданной обуви и одежды.
Тем не менее, Adidas, похоже, набирает обороты в Китае и извлекает выгоду из высокого мирового спроса на свою линейку кроссовок Terrace, в которую входят такие популярные стили, как Samba и Gazelle. Благодаря продолжающемуся успеху релизов Yeezy и положительной реакции рынка, Adidas позиционирует себя в более многообещающем будущем.