Adidas AG ได้ยกระดับแนวทางอีกครั้งหลังจากประสบความสำเร็จในการขายรองเท้าผ้าใบ Yeezy อีกชุดหนึ่ง ซึ่งถือเป็นการขับเคลื่อนครั้งสำคัญสำหรับบริษัทชุดกีฬาในเยอรมนี หลังจากยุติความร่วมมือกับแร็ปเปอร์และดีไซเนอร์ Kanye West หรือที่รู้จักในชื่อ Ye ตอนนี้ Adidas คาดว่าจะรายงานผลขาดทุนจากการดำเนินงานเล็กน้อยประมาณ 100 ล้านยูโร (106 ล้านดอลลาร์) ในปี 2566 ตัวเลขนี้ดีกว่าการสูญเสีย 450 ล้านยูโรที่คาดการณ์ไว้ในเดือนกรกฎาคมอย่างมาก ซึ่งแสดงให้เห็นการปรับปรุงที่ดีขึ้นจากการเตือนเบื้องต้นเกี่ยวกับการสูญเสียจากการดำเนินงาน 700 ล้านยูโร หากสินค้าคงคลัง Yeezy ที่มีอยู่ทั้งหมดต้องถูกตัดออก
ใบเสร็จรับเงินเงินฝากในอเมริกาของ Adidas มีการซื้อขาย 3. เพิ่มขึ้น 1% ตามข่าวเมื่อวันอังคาร บริษัทประสบความสำเร็จในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Yeezy สองหยดตั้งแต่เดือนพฤษภาคม และคาดว่าจะเพิ่มยอดขายเพิ่มเติมจากสินค้าคงคลังในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งวันหยุดที่กำลังจะมาถึง อย่างไรก็ตาม ยอดขายในเวลาต่อมาเหล่านี้คาดว่าจะมีผลกระทบเชิงบวกต่อรายได้น้อยกว่าเมื่อเทียบกับชุดแรกที่เปิดตัวในเดือนพฤษภาคมและมิถุนายน ซึ่งสร้างรายได้ประมาณ 400 ล้านยูโร
หลังจากตัดสัมพันธ์กับ Ye เนื่องจากคำพูดที่เป็นข้อขัดแย้งของเขา Adidas ก็พบว่าตัวเองมีเงินอยู่ประมาณ 1 ยูโร รองเท้าผ้าใบ Yeezy มูลค่า 2 พันล้านอยู่ในบริเวณขอบรก ด้วยความพยายามที่จะใช้สินค้าคงคลังนี้ บริษัทจึงเริ่มขายรองเท้า Yeezy ที่เหลือในเดือนพฤษภาคม และให้คำมั่นว่าจะบริจาครายได้ส่วนสำคัญให้กับองค์กรการกุศลที่ต่อต้านการเลือกปฏิบัติและคำพูดแสดงความเกลียดชัง
จากความสำเร็จในการขาย Adidas พบว่าการลดค่าใช้จ่ายที่อาจเกิดขึ้นสำหรับสินค้าคงคลัง Yeezy ที่เหลือ ส่งผลให้ตัวเลขลดลงจาก 400 ล้านยูโรเหลือประมาณ 300 ล้านยูโร ยอดขายเหล่านี้ช่วยส่งเสริม Adidas ที่จำเป็นมากในฐานะ CEO Bjorn Gulden ซึ่งเข้ารับตำแหน่งในเดือนมกราคม และทำงานเพื่อพลิกชะตาของบริษัท Adidas พยายามดิ้นรนเพื่อให้บรรลุการเติบโตในอเมริกาเหนือ ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากสินค้าคงคลังรองเท้าและเครื่องแต่งกายที่ขายไม่ออกจำนวนมาก
อย่างไรก็ตาม Adidas ดูเหมือนจะได้รับแรงผลักดันในจีนอีกครั้ง และได้รับประโยชน์จากความต้องการทั่วโลกที่แข็งแกร่งสำหรับรองเท้าผ้าใบกลุ่ม Terrace ซึ่งรวมถึงสไตล์ยอดนิยม เช่น Samba และ Gazelle ด้วยความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของการเปิดตัว Yeezy และการตอบรับที่ดีของตลาด Adidas จึงวางตำแหน่งตัวเองเพื่ออนาคตที่สดใสยิ่งขึ้น