Adidas AG שוב העלתה את ההנחיות שלה לאחר מכירה מוצלחת של אצווה נוספת של נעלי ספורט של Yeezy, שסימנה דחיפה משמעותית עבור חברת בגדי הספורט הגרמנית. לאחר סיום השותפות עם הראפר והמעצב קניה ווסט, הידוע גם בשם Ye, אדידס מצפה כעת לדווח על הפסד תפעולי קטן יותר של כ-100 מיליון אירו (106 מיליון דולר) ב-2023. נתון זה טוב משמעותית מההפסד של 450 מיליון אירו שחזו ביולי, שכבר הוכיח שיפור מהאזהרה הראשונית על הפסד תפעולי של 700 מיליון אירו אם היה צריך למחוק את כל המלאי הקיים של Yeezy.
תעודות הפיקדון האמריקאיות של אדידס נסחרו 3. עלייה של 1% בעקבות החדשות ביום שלישי. החברה הוציאה בהצלחה שתי טיפות של מוצרי Yeezy מאז מאי, וצפויות עליות נוספות במכירות מהמלאי שלה במהלך עונת הקניות הקרובה לחגים. עם זאת, למכירות הבאות הללו צפויה השפעה חיובית פחות על הרווחים בהשוואה למנה הראשונית שפורסמה במאי ויוני, שהניבה הכנסות של כ-400 מיליון אירו.
אחרי שניתק את הקשר עם Ye עקב התבטאויותיו השנויות במחלוקת, אדידס מצאה את עצמה עם כ-1 אירו. נעלי ספורט של Yeezy בלימבו בשווי 2 מיליארד. במאמץ לנצל את המלאי הזה, החברה החלה למכור את נעלי Yeezy שנותרו במאי והתחייבה לתרום חלק ניכר מההכנסות לעמותות צדקה הנלחמות באפליה ובדברי שטנה.
כתוצאה מהמכירות המוצלחות, אדידס ראתה ירידה בפוטנציאל המחיקה של מלאי Yeezy שנותר, והקטין את הנתון מ-400 מיליון יורו לכ-300 מיליון יורו. המכירות הללו מספקות דחיפה נחוצה מאוד לאדידס, שכן המנכ"ל ביורן גולדן, שנכנס לתפקידו בינואר, פועל לשינוי הון של החברה. אדידס נאבקה להשיג צמיחה בצפון אמריקה, בין היתר בשל מלאי גדול של הנעלה והלבשה שלא נמכרו.
למרות זאת, נראה כי אדידס חוזרת לתאוצה בסין ונהנית מהביקוש הגלובלי החזק לקו הסניקרס שלה מסוג Terrace, הכולל סגנונות פופולריים כמו הסמבה והגאזל. עם ההצלחה המתמשכת של מהדורות Yeezy והתגובה החיובית בשוק, אדידס ממצבת את עצמה לעתיד מבטיח יותר.