Adidas AG po raz kolejny podniósł swoje wytyczne po udanej sprzedaży kolejnej partii sneakersów Yeezy, co stanowi znaczący impuls dla niemieckiej firmy produkującej odzież sportową. Po zakończeniu współpracy z raperem i projektantem Kanye Westem, znanym również jako Ye, Adidas spodziewa się obecnie zgłosić mniejszą stratę operacyjną w wysokości około 100 milionów euro (106 milionów dolarów) w 2023 roku. Liczba ta jest znacznie lepsza niż prognozowana w lipcu strata w wysokości 450 milionów euro, która już wykazała poprawę w porównaniu z początkowym ostrzeżeniem o stracie operacyjnej w wysokości 700 milionów euro w przypadku konieczności umorzenia wszystkich istniejących zapasów Yeezy.
Amerykańskie kwity depozytowe Adidasa spadły o 3. Wzrost o 1% po wtorkowych wiadomościach. Od maja firma z sukcesem wypuściła dwie krople produktów Yeezy, a w nadchodzącym sezonie świątecznych zakupów spodziewany jest dodatkowy wzrost sprzedaży swoich zapasów. Oczekuje się jednak, że kolejna sprzedaż będzie miała mniejszy pozytywny wpływ na zyski w porównaniu z pierwotną partią wypuszczoną w maju i czerwcu, która wygenerowała około 400 mln euro przychodów.
Po zerwaniu kontaktów z Ye w związku z jego kontrowersyjnymi uwagami Adidas dysponował kwotą około 1 euro. Buty Yeezy warte 2 miliardy w zawieszeniu. Chcąc wykorzystać te zapasy, firma rozpoczęła w maju sprzedaż pozostałych butów Yeezy i zobowiązała się do przekazania znacznej części dochodów organizacjom charytatywnym walczącym z dyskryminacją i mową nienawiści.
W wyniku udanej sprzedaży Adidas zaobserwował zmniejszenie potencjalnego odpisu na pozostałe zapasy Yeezy, zmniejszając tę kwotę z 400 milionów euro do około 300 milionów euro. Sprzedaż ta zapewnia Adidasowi tak potrzebny impuls, ponieważ dyrektor generalny Bjorn Gulden, który objął stanowisko w styczniu, pracuje nad odwróceniem losów firmy. Adidas ma trudności z osiągnięciem wzrostu w Ameryce Północnej, częściowo ze względu na duże zapasy niesprzedanego obuwia i odzieży.
Niemniej jednak wydaje się, że Adidas odzyskuje dynamikę w Chinach i czerpie korzyści z dużego światowego popytu na linię tenisówek Terrace, obejmującą popularne modele, takie jak Samba i Gazelle. Dzięki ciągłemu sukcesowi premier Yeezy i pozytywnej reakcji rynku Adidas przygotowuje się na bardziej obiecującą przyszłość.