Adidas AG a une nouvelle fois relevé ses prévisions après la vente réussie d'un autre lot de baskets Yeezy, marquant un coup de pouce significatif pour la société allemande de vêtements de sport. Après la fin de son partenariat avec le rappeur et designer Kanye West, également connu sous le nom de Ye, Adidas s'attend désormais à déclarer une perte d'exploitation inférieure d'environ 100 millions d'euros (106 millions de dollars) en 2023. Ce chiffre est nettement meilleur que la perte de 450 millions d'euros prévue en juillet, qui démontrait déjà une amélioration par rapport à l'avertissement initial d'une perte d'exploitation de 700 millions d'euros si tous les stocks Yeezy existants devaient être radiés.
Les certificats de dépôt américains d'Adidas se négocient en 3. 1% de plus suite aux nouvelles de mardi. La société a lancé avec succès deux produits Yeezy depuis mai, et une augmentation supplémentaire des ventes de son inventaire est prévue au cours de la prochaine saison de magasinage des fêtes. Ces ventes ultérieures devraient toutefois avoir un impact positif moindre sur les résultats par rapport au premier lot sorti en mai et juin, qui avait généré environ 400 millions d'euros de chiffre d'affaires.
Après avoir rompu les liens avec Ye en raison de ses remarques controversées, Adidas s'est retrouvé avec environ 1 €. 2 milliards de baskets Yeezy dans les limbes. Dans le but d'utiliser ce stock, la société a commencé à vendre les chaussures Yeezy restantes en mai et s'est engagée à reverser une partie importante des bénéfices à des œuvres caritatives luttant contre la discrimination et les discours de haine.
Grâce à ces ventes réussies, Adidas a constaté une diminution de la dépréciation potentielle du stock restant de Yeezy, ramenant le chiffre de 400 millions d'euros à environ 300 millions d'euros. Ces ventes apportent un coup de pouce bien nécessaire à Adidas, alors que son PDG, Bjorn Gulden, qui a pris ses fonctions en janvier, s'efforce de redresser la situation de l'entreprise. Adidas a eu du mal à réaliser une croissance en Amérique du Nord, en partie à cause d'un important stock de chaussures et de vêtements invendus.
Néanmoins, Adidas semble reprendre son élan en Chine et bénéficier d'une forte demande mondiale pour sa ligne de baskets Terrace, qui comprend des styles populaires comme la Samba et la Gazelle. Avec le succès continu des sorties Yeezy et la réponse positive du marché, Adidas se positionne pour un avenir plus prometteur.