Adidas AG ha vuelto a aumentar sus previsiones tras la exitosa venta de otro lote de zapatillas Yeezy, lo que supone un importante impulso para la empresa alemana de ropa deportiva. Tras la terminación de su asociación con el rapero y diseñador Kanye West, también conocido como Ye, Adidas ahora espera reportar una pérdida operativa menor de aproximadamente 100 millones de euros (106 millones de dólares) en 2023. Esta cifra es significativamente mejor que la pérdida de 450 millones de euros prevista en julio, que ya demostró una mejora con respecto a la advertencia inicial de una pérdida operativa de 700 millones de euros si todo el inventario existente de Yeezy tuviera que ser cancelado.
Los recibos de depósito americanos de Adidas cotizan 3. 1% más tras la noticia del martes. La compañía ha lanzado con éxito dos lanzamientos de productos Yeezy desde mayo y se anticipan aumentos adicionales en las ventas de su inventario durante la próxima temporada de compras navideñas. Sin embargo, se espera que estas ventas posteriores tengan un impacto positivo menor en las ganancias en comparación con el lote inicial lanzado en mayo y junio, que generó alrededor de 400 millones de euros en ingresos.
Después de cortar lazos con Ye debido a sus polémicos comentarios, Adidas se quedó con aproximadamente 1€. 2 mil millones en zapatillas Yeezy en el limbo. En un esfuerzo por utilizar este inventario, la compañía comenzó a vender los zapatos Yeezy restantes en mayo y se comprometió a donar una parte importante de las ganancias a organizaciones benéficas que luchan contra la discriminación y el discurso de odio.
Como resultado del éxito de las ventas, Adidas ha visto una disminución en la posible amortización del inventario restante de Yeezy, reduciendo la cifra de 400 millones de euros a aproximadamente 300 millones de euros. Estas ventas proporcionan un impulso muy necesario para Adidas mientras el director ejecutivo Bjorn Gulden, quien asumió su cargo en enero, trabaja para cambiar la suerte de la compañía. Adidas ha tenido dificultades para lograr crecimiento en América del Norte, en parte debido a un gran inventario de calzado y prendas de vestir sin vender.
Sin embargo, Adidas parece estar recuperando impulso en China y beneficiándose de la fuerte demanda global de su línea de zapatillas Terrace, que incluye estilos populares como Samba y Gazelle. Con el éxito continuo de los lanzamientos de Yeezy y la respuesta positiva del mercado, Adidas se está posicionando para un futuro más prometedor.