एडिडास एजी ने यीज़ी स्नीकर्स के एक और बैच की सफल बिक्री के बाद एक बार फिर अपना मार्गदर्शन बढ़ाया है, जो जर्मन स्पोर्ट्सवियर कंपनी के लिए एक महत्वपूर्ण बढ़ावा है। रैपर और डिजाइनर कान्ये वेस्ट, जिन्हें ये के नाम से भी जाना जाता है, के साथ अपनी साझेदारी की समाप्ति के बाद, एडिडास को अब 2023 में लगभग €100 मिलियन ($106 मिलियन) के छोटे परिचालन घाटे की रिपोर्ट करने की उम्मीद है। यह आंकड़ा जुलाई में अनुमानित €450 मिलियन के नुकसान से काफी बेहतर है, जिसने पहले से ही €700 मिलियन के परिचालन नुकसान की प्रारंभिक चेतावनी से सुधार प्रदर्शित किया है यदि सभी मौजूदा यीज़ी इन्वेंट्री को बट्टे खाते में डालना पड़ा।
एडिडास की अमेरिकी डिपॉजिटरी रसीदों का कारोबार 3. मंगलवार की खबर के बाद 1% अधिक। कंपनी ने मई के बाद से Yeezy उत्पादों की दो बूंदें सफलतापूर्वक जारी की हैं, और आगामी छुट्टियों की खरीदारी के मौसम के दौरान इसकी इन्वेंट्री से बिक्री में अतिरिक्त वृद्धि की उम्मीद है। हालाँकि, इन बाद की बिक्री से मई और जून में जारी शुरुआती बैच की तुलना में कमाई पर कम सकारात्मक प्रभाव पड़ने की उम्मीद है, जिससे लगभग €400 मिलियन का राजस्व प्राप्त हुआ।
अपनी विवादास्पद टिप्पणियों के कारण ये के साथ संबंध तोड़ने के बाद, एडिडास को लगभग €1 की बचत हुई। 2 अरब मूल्य के यीज़ी स्नीकर्स अधर में हैं। इस इन्वेंट्री का उपयोग करने के प्रयास में, कंपनी ने मई में शेष यीज़ी जूतों की बिक्री शुरू की और आय का एक महत्वपूर्ण हिस्सा भेदभाव और घृणास्पद भाषण से लड़ने वाले दान में दान करने का वादा किया।
सफल बिक्री के परिणामस्वरूप, एडिडास ने शेष यीज़ी इन्वेंट्री के लिए संभावित राइट-ऑफ में कमी देखी है, जिससे यह आंकड़ा €400 मिलियन से घटकर लगभग €300 मिलियन हो गया है। ये बिक्री एडिडास के लिए बहुत आवश्यक बढ़ावा प्रदान करती है क्योंकि सीईओ ब्योर्न गुल्डेन, जिन्होंने जनवरी में अपना पद संभाला था, कंपनी की किस्मत बदलने के लिए काम कर रहे हैं। एडिडास को उत्तरी अमेरिका में विकास हासिल करने के लिए संघर्ष करना पड़ा है, आंशिक रूप से बिना बिके जूते और परिधान की एक बड़ी सूची के कारण।
फिर भी, ऐसा प्रतीत होता है कि एडिडास चीन में गति पकड़ रहा है और स्नीकर्स की अपनी टेरेस लाइन के लिए मजबूत वैश्विक मांग से लाभान्वित हो रहा है, जिसमें सांबा और गज़ेल जैसी लोकप्रिय शैलियाँ शामिल हैं। यीज़ी रिलीज़ की निरंतर सफलता और सकारात्मक बाज़ार प्रतिक्रिया के साथ, एडिडास खुद को और अधिक आशाजनक भविष्य के लिए तैयार कर रहा है।