Adidas AG har återigen höjt sin vägledning efter den framgångsrika försäljningen av ytterligare ett parti Yeezy-sneakers, vilket markerar ett betydande uppsving för det tyska sportklädesföretaget. Efter avslutandet av sitt partnerskap med rapparen och designern Kanye West, även känd som Ye, räknar Adidas nu med att rapportera en mindre rörelseförlust på cirka 100 miljoner euro (106 miljoner dollar) 2023. Denna siffra är betydligt bättre än förlusten på 450 miljoner euro som prognostiserades i juli, som redan visade en förbättring från den första varningen om en rörelseförlust på 700 miljoner euro om allt befintligt Yeezy-lager måste skrivas av.
Adidas amerikanska depåbevis handlas 3. 1% högre efter nyheterna på tisdagen. Företaget har framgångsrikt släppt två droppar Yeezy-produkter sedan maj, och ytterligare ökningar av försäljningen från dess lager förväntas under den kommande helgdagsshoppingsäsongen. Dessa efterföljande försäljningar förväntas dock ha en mindre positiv inverkan på resultatet jämfört med den första batchen som släpptes i maj och juni, som genererade cirka 400 miljoner euro i intäkter.
Efter att ha klippt banden med Ye på grund av hans kontroversiella kommentarer, fann Adidas sig med cirka 1 €. Yeezy sneakers till ett värde av 2 miljarder i limbo. I ett försök att använda detta lager började företaget sälja de återstående Yeezy-skorna i maj och lovade att donera en betydande del av intäkterna till välgörenhetsorganisationer som bekämpar diskriminering och hatretorik.
Som ett resultat av den framgångsrika försäljningen har Adidas sett en minskning av den potentiella avskrivningen för det återstående Yeezy-lagret, vilket minskar siffran från €400 miljoner till cirka €300 miljoner. Dessa försäljningar ger ett välbehövligt lyft för Adidas eftersom vd Björn Gulden, som tillträdde sin tjänst i januari, arbetar för att vända företagets förmögenheter. Adidas har kämpat för att nå tillväxt i Nordamerika, delvis på grund av ett stort lager av osålda skor och kläder.
Ändå verkar Adidas återta farten i Kina och dra nytta av en stark global efterfrågan på sin Terrace-serie med sneakers, som inkluderar populära stilar som Samba och Gazelle. Med den fortsatta framgången för Yeezy-släppen och positiva marknadsresponser positionerar Adidas sig för en mer lovande framtid.