Adidas AG, bir başka Yeezy spor ayakkabı serisinin başarılı satışının ardından hedefini bir kez daha yükseltti ve bu, Alman spor giyim şirketi için önemli bir artışa işaret ediyor. Ye olarak da bilinen rapçi ve tasarımcı Kanye West ile olan ortaklığının sona ermesinin ardından Adidas, 2023'te yaklaşık 100 milyon Euro (106 milyon $) tutarında daha küçük bir işletme zararı raporlamayı bekliyor. Bu rakam, Temmuz ayında tahmin edilen 450 milyon Euro'luk zarardan önemli ölçüde daha iyi; bu rakam, mevcut Yeezy envanterinin tamamının silinmesi durumunda 700 milyon Euro'luk faaliyet kaybı yaşanacağına ilişkin ilk uyarıya göre bir iyileşme olduğunu gösteriyor.
Adidas'ın Amerikan emanet makbuzları 3'te işlem gördü. Salı günkü haberin ardından %1 arttı. Şirket, Mayıs ayından bu yana başarılı bir şekilde iki damla Yeezy ürününü piyasaya sürdü ve önümüzdeki tatil alışveriş sezonunda stoklarındaki satışlarda ek artışlar bekleniyor. Ancak bu müteakip satışların, Mayıs ve Haziran aylarında piyasaya sürülen ve yaklaşık 400 milyon Euro gelir sağlayan ilk partiye kıyasla kazançlar üzerinde daha az olumlu bir etkiye sahip olması bekleniyor.
Adidas, tartışmalı açıklamaları nedeniyle Ye ile bağlarını kestikten sonra kendisine yaklaşık 1€'luk bir gelir buldu. 2 milyar değerindeki Yeezy spor ayakkabıları belirsizlik içinde. Bu envanterden yararlanmak amacıyla şirket, Mayıs ayında kalan Yeezy ayakkabılarını satmaya başladı ve gelirin önemli bir kısmını ayrımcılık ve nefret söylemiyle mücadele eden hayır kurumlarına bağışlama sözü verdi.
Başarılı satışların bir sonucu olarak Adidas, kalan Yeezy envanterine ilişkin potansiyel zarar yazma oranının 400 milyon Euro'dan yaklaşık 300 milyon Euro'ya düştüğünü gördü. Ocak ayında göreve gelen CEO Bjorn Gulden şirketin kaderini tersine çevirmek için çalışırken, bu satışlar Adidas'a çok ihtiyaç duyulan desteği sağlıyor. Adidas, kısmen satılmayan ayakkabı ve giyim stokunun büyük olması nedeniyle Kuzey Amerika'da büyüme sağlamakta zorlandı.
Yine de Adidas, Çin'de yeniden ivme kazanıyor gibi görünüyor ve Samba ve Gazelle gibi popüler stilleri içeren Terrace spor ayakkabı serisine yönelik güçlü küresel talepten yararlanıyor. Yeezy sürümlerinin devam eden başarısı ve olumlu pazar tepkisi ile Adidas, kendisini daha umut verici bir gelecek için konumlandırıyor.