Adidas AG компаниясы Yeezy кроссовкаларының тағы бір топтамасын сәтті сатылымнан кейін тағы да өз басшылығын арттырды, бұл неміс спорттық киімдер компаниясына айтарлықтай серпін берді. Рэпер және дизайнер Канье Уэстпен серіктестігі тоқтатылғаннан кейін, сонымен қатар Йе деген атпен белгілі, Adidas енді 2023 жылы шамамен 100 миллион еуроға (106 миллион доллар) операциялық шығын туралы хабарлайды. Бұл көрсеткіш шілдеде болжанған 450 миллион еуро шығыннан айтарлықтай жақсырақ, ол барлық Yeezy қорын есептен шығару қажет болса, 700 миллион еуро операциялық шығын туралы алғашқы ескертуден жақсарғанын көрсетті.
Adidas-тың американдық депозитарлық түбіртектері 3 саудаға түсті. Сейсенбі күнгі жаңалықтардан кейін 1% жоғары. Компания мамыр айынан бастап екі тамшы Yeezy өнімін сәтті шығарды және алдағы мерекелік сауда маусымында оның қоймасынан сатылымның қосымша өсуі күтілуде. Дегенмен, бұл кейінгі сатылымдар шамамен 400 миллион еуро кіріс әкелген мамыр және маусым айларында шығарылған бастапқы партиямен салыстырғанда табысқа аз оң әсер етеді деп күтілуде.
Өзінің даулы сөздеріне байланысты Йемен байланысын үзгеннен кейін, Adidas шамамен €1 тапты. 2 миллиард құнына Yeezy кроссовкалары белгісіз. Осы инвентаризацияны пайдалану мақсатында компания мамыр айында қалған Yeezy аяқ киімдерін сата бастады және түскен пайданың едәуір бөлігін кемсітушілік пен өшпенділікпен күресетін қайырымдылық қорларына беруге уәде берді.
Сәтті сатылымның нәтижесінде Adidas қалған Yeezy тауарлық-материалдық қорлары үшін ықтимал есептен шығарудың азайғанын байқап, бұл көрсеткішті 400 миллион еуродан шамамен 300 миллион еуроға дейін төмендетті. Бұл сатылымдар Adidas үшін өте қажетті серпіліс береді, өйткені қаңтар айында өз лауазымына кіріскен бас директор Бьорн Гулден компанияның сәттілігін өзгерту үшін жұмыс істейді. Adidas Солтүстік Америкада өсуге қол жеткізу үшін күресті, ішінара сатылмаған аяқ киім мен киім-кешектердің үлкен қорының арқасында.
Соған қарамастан, Adidas Қытайда қайта қарқын алып, Samba және Gazelle сияқты танымал стильдерді қамтитын Terrace кроссовкаларына жаһандық сұраныстан пайда көріп жатқан сияқты. Yeezy шығарылымдарының үздіксіз жетістігімен және оң нарықтық реакциясымен Adidas өзін келешегі зор болашаққа орналастырады.