Die Adidas AG hat ihre Prognose nach dem erfolgreichen Verkauf einer weiteren Charge Yeezy-Sneakers erneut angehoben, was einen deutlichen Aufschwung für das deutsche Sportbekleidungsunternehmen bedeutet. Nach der Beendigung der Partnerschaft mit dem Rapper und Designer Kanye West, auch bekannt als Ye, rechnet Adidas nun mit einem geringeren Betriebsverlust von etwa 100 Millionen Euro (106 Millionen US-Dollar) im Jahr 2023. Diese Zahl ist deutlich besser als der im Juli prognostizierte Verlust von 450 Millionen Euro, der bereits eine Verbesserung gegenüber der ursprünglichen Warnung vor einem Betriebsverlust von 700 Millionen Euro zeigte, wenn alle vorhandenen Yeezy-Bestände abgeschrieben werden müssten.
Adidas‘ American Depositary Receipts wurden gehandelt 3. 1 % höher nach den Nachrichten vom Dienstag. Das Unternehmen hat seit Mai erfolgreich zwei Drops von Yeezy-Produkten auf den Markt gebracht, und für die kommende Weihnachtseinkaufssaison werden weitere Umsatzsteigerungen aus seinem Lagerbestand erwartet. Diese Folgeverkäufe werden sich jedoch voraussichtlich weniger positiv auf das Ergebnis auswirken als die im Mai und Juni veröffentlichte erste Charge, die einen Umsatz von rund 400 Millionen Euro generierte.
Nachdem Adidas aufgrund seiner kontroversen Äußerungen die Zusammenarbeit mit Ye abgebrochen hatte, blieb ihm nur etwa 1 Euro übrig. Yeezy-Sneaker im Wert von 2 Milliarden US-Dollar liegen in der Schwebe. Um diesen Bestand zu nutzen, begann das Unternehmen im Mai mit dem Verkauf der restlichen Yeezy-Schuhe und versprach, einen erheblichen Teil des Erlöses an Wohltätigkeitsorganisationen zu spenden, die sich gegen Diskriminierung und Hassrede einsetzen.
Aufgrund der erfolgreichen Verkäufe verzeichnete Adidas einen Rückgang der potenziellen Abschreibungen für den verbleibenden Yeezy-Bestand, der sich von 400 Millionen Euro auf etwa 300 Millionen Euro verringerte. Diese Verkäufe geben Adidas den dringend benötigten Auftrieb, da CEO Björn Gulden, der sein Amt im Januar angetreten hat, daran arbeitet, die Geschicke des Unternehmens zu ändern. Adidas hatte Schwierigkeiten, in Nordamerika Wachstum zu erzielen, was teilweise auf einen großen Bestand an unverkauften Schuhen und Bekleidung zurückzuführen ist.
Dennoch scheint Adidas in China wieder an Dynamik zu gewinnen und von der starken weltweiten Nachfrage nach seiner Terrace-Sneaker-Linie zu profitieren, zu der beliebte Modelle wie Samba und Gazelle gehören. Mit dem anhaltenden Erfolg der Yeezy-Releases und der positiven Marktresonanz positioniert sich Adidas für eine vielversprechendere Zukunft.