A Adidas AG elevou mais uma vez sua orientação após a venda bem-sucedida de outro lote de tênis Yeezy, marcando um impulso significativo para a empresa alemã de roupas esportivas. Após o término da sua parceria com o rapper e designer Kanye West, também conhecido como Ye, a Adidas espera agora reportar um prejuízo operacional menor de aproximadamente 100 milhões de euros (106 milhões de dólares) em 2023. Este valor é significativamente melhor do que a perda de 450 milhões de euros prevista em julho, que já demonstrava uma melhoria em relação ao aviso inicial de uma perda operacional de 700 milhões de euros se todo o inventário existente da Yeezy tivesse que ser amortizado.
Os American Depositary Receipts da Adidas foram negociados 3. 1% maior após as notícias de terça-feira. A empresa lançou com sucesso dois lançamentos de produtos Yeezy desde maio, e aumentos adicionais nas vendas de seu estoque são esperados durante a próxima temporada de compras natalinas. No entanto, espera-se que estas vendas subsequentes tenham um impacto menos positivo nos lucros em comparação com o lote inicial lançado em maio e junho, que gerou cerca de 400 milhões de euros em receitas.
Depois de cortar relações com Ye devido aos seus comentários controversos, a Adidas ficou com aproximadamente 1 euro. 2 bilhões em tênis Yeezy no limbo. Num esforço para utilizar este inventário, a empresa começou a vender os restantes sapatos Yeezy em maio e comprometeu-se a doar uma parte significativa dos lucros a instituições de caridade que combatem a discriminação e o discurso de ódio.
Como resultado do sucesso das vendas, a Adidas registou uma diminuição no potencial write-off do inventário restante da Yeezy, reduzindo o valor de 400 milhões de euros para aproximadamente 300 milhões de euros. Estas vendas proporcionam um impulso muito necessário para a Adidas, já que o CEO Bjorn Gulden, que assumiu o cargo em janeiro, trabalha para mudar a sorte da empresa. A Adidas tem lutado para alcançar o crescimento na América do Norte, em parte devido a um grande stock de calçado e vestuário não vendido.
No entanto, a Adidas parece estar a recuperar impulso na China e a beneficiar da forte procura global pela sua linha de ténis Terrace, que inclui estilos populares como o Samba e o Gazelle. Com o sucesso contínuo dos lançamentos do Yeezy e a resposta positiva do mercado, a Adidas está se posicionando para um futuro mais promissor.