Adidas AG heeft zijn verwachtingen opnieuw verhoogd na de succesvolle verkoop van een nieuwe partij Yeezy-sneakers, wat een aanzienlijke impuls betekent voor het Duitse sportkledingbedrijf. Na de beëindiging van de samenwerking met rapper en ontwerper Kanye West, ook wel bekend als Ye, verwacht Adidas nu een kleiner bedrijfsverlies van ongeveer €100 miljoen ($106 miljoen) te zullen rapporteren in 2023. Dit cijfer is aanzienlijk beter dan het in juli voorspelde verlies van €450 miljoen, dat al een verbetering aantoonde ten opzichte van de aanvankelijke waarschuwing van een operationeel verlies van €700 miljoen als alle bestaande Yeezy-voorraden moesten worden afgeschreven.
De Amerikaanse certificaten van Adidas worden verhandeld 3. 1% hoger na het nieuws van dinsdag. Het bedrijf heeft sinds mei met succes twee druppels Yeezy-producten op de markt gebracht, en tijdens het komende kerstinkopenseizoen worden extra omzetstijgingen uit de voorraad verwacht. Deze daaropvolgende verkopen zullen naar verwachting echter een minder positieve impact hebben op de winst vergeleken met de eerste batch die in mei en juni werd uitgebracht en die ongeveer € 400 miljoen aan inkomsten genereerde.
Nadat Adidas de banden met Ye had verbroken vanwege zijn controversiële opmerkingen, had Adidas ongeveer € 1 over. Yeezy-sneakers ter waarde van 2 miljard in het ongewisse. In een poging om deze inventaris te benutten, begon het bedrijf in mei met de verkoop van de resterende Yeezy-schoenen en beloofde het een aanzienlijk deel van de opbrengst te doneren aan liefdadigheidsinstellingen die discriminatie en haatzaaiende uitlatingen bestrijden.
Als gevolg van de succesvolle verkopen heeft Adidas een daling gezien in de potentiële afschrijving op de resterende Yeezy-voorraad, waardoor het bedrag is teruggebracht van €400 miljoen naar ongeveer €300 miljoen. Deze verkopen zorgen voor een broodnodige impuls voor Adidas, aangezien CEO Bjorn Gulden, die zijn functie in januari op zich nam, eraan werkt om het fortuin van het bedrijf te keren. Adidas heeft moeite om groei te realiseren in Noord-Amerika, deels vanwege een grote voorraad onverkochte schoenen en kleding.
Desalniettemin lijkt Adidas weer aan momentum te winnen in China en te profiteren van de sterke wereldwijde vraag naar zijn Terrace-sneakerslijn, die populaire stijlen als de Samba en Gazelle omvat. Met het aanhoudende succes van de Yeezy-releases en de positieve reacties van de markt positioneert Adidas zichzelf voor een veelbelovende toekomst.