Adidas AG ha alzato ancora una volta le sue previsioni dopo la vendita di successo di un altro lotto di scarpe da ginnastica Yeezy, segnando un impulso significativo per l'azienda tedesca di abbigliamento sportivo. Dopo la fine della sua partnership con il rapper e designer Kanye West, noto anche come Ye, Adidas prevede ora di registrare una perdita operativa minore di circa 100 milioni di euro (106 milioni di dollari) nel 2023. Questa cifra è significativamente migliore rispetto alla perdita di 450 milioni di euro prevista a luglio, che già dimostrava un miglioramento rispetto all’avvertimento iniziale di una perdita operativa di 700 milioni di euro se tutto l’inventario Yeezy esistente dovesse essere cancellato.
Le ricevute di deposito americane di Adidas sono state scambiate 3. 1% in più dopo la notizia di martedì. L'azienda ha rilasciato con successo due gocce di prodotti Yeezy da maggio e sono previsti ulteriori aumenti delle vendite dal suo inventario durante la prossima stagione dello shopping natalizio. Tuttavia, si prevede che queste vendite successive avranno un impatto positivo minore sugli utili rispetto al lotto iniziale rilasciato a maggio e giugno, che ha generato circa 400 milioni di euro di ricavi.
Dopo aver tagliato i rapporti con Ye a causa delle sue dichiarazioni controverse, Adidas si è ritrovata con circa 1 euro. 2 miliardi di sneakers Yeezy nel limbo. Nel tentativo di utilizzare questo inventario, la società ha iniziato a vendere le restanti scarpe Yeezy a maggio e si è impegnata a donare una parte significativa del ricavato a enti di beneficenza che combattono la discriminazione e l'incitamento all'odio.
Come risultato del successo delle vendite, Adidas ha notato una diminuzione della potenziale cancellazione per l'inventario rimanente di Yeezy, riducendo la cifra da 400 milioni di euro a circa 300 milioni di euro. Queste vendite forniscono la spinta tanto necessaria per Adidas poiché il CEO Bjorn Gulden, che ha assunto la sua posizione a gennaio, lavora per cambiare le sorti dell'azienda. Adidas ha faticato a raggiungere la crescita in Nord America, in parte a causa di un ampio inventario di calzature e abbigliamento invenduti.
Tuttavia, sembra che Adidas stia riprendendo slancio in Cina e beneficiando della forte domanda globale per la sua linea di scarpe da ginnastica Terrace, che comprende modelli popolari come Samba e Gazelle. Con il continuo successo delle uscite Yeezy e la risposta positiva del mercato, Adidas si sta posizionando per un futuro più promettente.