Adidas AG знову підвищив свої прогнози після успішного продажу чергової партії кросівок Yeezy, що стало значним поштовхом для німецької компанії спортивного одягу. Після припинення партнерства з репером і дизайнером Каньє Вестом, також відомим як Йе, Adidas очікує повідомити про менші операційні збитки приблизно в 100 мільйонів євро (106 мільйонів доларів) у 2023 році. Ця цифра значно краща, ніж збиток у 450 мільйонів євро, прогнозований у липні, який уже продемонстрував покращення порівняно з початковим попередженням про операційний збиток у 700 мільйонів євро, якщо всі наявні запаси Yeezy доведеться списати.
Американські депозитарні розписки Adidas торгуються 3. 1% вище після новин у вівторок. Починаючи з травня, компанія успішно випустила два випуски продуктів Yeezy, і очікується додатковий приріст продажів від її асортименту під час майбутнього сезону святкових покупок. Однак очікується, що ці подальші продажі матимуть менший позитивний вплив на прибутки порівняно з початковою партією, випущеною в травні та червні, яка принесла близько 400 мільйонів євро доходу.
Після розриву відносин з Є через його суперечливі зауваження Adidas отримав приблизно 1 євро. Кросівки Yeezy вартістю 2 мільярди в підвішеному стані. Щоб використати ці запаси, компанія почала продавати решту взуття Yeezy у травні та пообіцяла пожертвувати значну частину виручених коштів благодійним організаціям, які борються з дискримінацією та ворожнечею.
У результаті успішних продажів компанія Adidas помітила зменшення потенційного списання запасів Yeezy, що залишилися, зменшивши цифру з 400 мільйонів євро до приблизно 300 мільйонів євро. Ці продажі забезпечують так необхідний поштовх для Adidas, оскільки генеральний директор Бьорн Гулден, який обійняв цю посаду в січні, працює над тим, щоб повернути долю компанії. Adidas важко досягти зростання в Північній Америці, частково через великі запаси непроданого взуття та одягу.
Проте Adidas, схоже, набирає обертів у Китаї та користується високим глобальним попитом на свою лінійку кросівок Terrace, яка включає такі популярні стилі, як Samba та Gazelle. Завдяки постійному успіху випусків Yeezy та позитивній реакції ринку Adidas позиціонує себе для більш багатообіцяючого майбутнього.