تجد Porsche Ag نفسها بعيدًا عن الأهداف الطموحة المحددة خلال قائمة أسهمها البارزة قبل عامين ، حيث تصارع مع ارتفاع التكاليف الناتجة عن سوء تقدير شهية السوق للسيارات الرياضية الكهربائية.
تهدف في البداية إلى هامش ربح بنسبة 20 ٪ ، يتوقع صانع 911 الأيقوني الآن أن تتضاءل إلى 10 ٪ هذا العام ، مما دفع إلى انكماش كبير في سعر سهمه انخفضت القيمة السوقية للشركة إلى أقل من 50 مليار يورو ، على النقيض الصارخ مع مكانتها في عام 2023.
المحللون ، بما في ذلك تلك الموجودة في Bernstein و Citigroup Inc. أعربت عن مخاوفها بشأن تراجع بورشه المفاجئ وحث قيادة الشركة على معالجة الموقف بشكل عاجل وتهدئة المستثمر المخاوف من خلال حوار شفاف.
تنبع الانتكاسات من قرار بورشه بتوسيع نطاق انتقال سياراتها الكهربائية العام الماضي بسبب الطلب الباهت ، وخاصة في الأسواق الحاسمة مثل الصين حيث تراجعت عمليات التسليم بنسبة 28 ٪. كان لهذه الخطوة تأثير متتالي ، مع تحديات في اعتماد EV التي طغت على أداء الشركة.
تم تفاقم صراعات بورشه من خلال النماذج الضعيفة والتكاليف غير المتوقعة المرتبطة بتوسيع تشكيلة منتجاتها لتشمل المزيد من محرك الاحتراق والخيارات الهجينة. كان الانتقال الجريء للشركة إلى السيارات الكهربائية واعدة في البداية مع إطلاق Taycan الناجح في عام 2020 ، لكن أرقام المبيعات اللاحقة فشلت في الحفاظ على الزخم ، مما أدى إلى خيبة الأمل مع متغير Macan EV.
نتيجة لذلك ، من المتوقع أن تنخفض عائد بورش على المبيعات إلى الطرف السفلي من نطاقها المتوقع عند حوالي 14 ٪ ، وهو الرقم الذي تم مراجعته بالفعل إلى الأسفل في وقت مبكر بسبب اضطرابات سلسلة التوريد. كما تستعد شركة Porsche Automobil Holding SE ، لضعف كبير في استثماراتها في صانع السيارات ، مما يبرز التداعيات الأوسع في صراعات بورشه.
مع الضغط المتصاعد على المدير التنفيذي أوليفر بلوم ، يفكر المسؤولون التنفيذيون في تغييرات في مناصب القيادة العليا ، حيث يحتمل أن يواجه المدير المالي ورئيس المبيعات الانتهاءات. التكهنات منتشرة على أن Blume نفسه قد يضطر إلى التنحي من دوره على رأس بورشه لتحديد أولويات فولكس واجن AG الرائدة.
يعزو Porsche التنبؤات المنقحة إلى عوامل مختلفة ، بما في ذلك زيادة الاستثمارات في الشركات التابعة للبطاريات ، والتحسينات في خدمات التخصيص ، والتكاليف المرتبطة بتنويع تشكيلة الفريق مع النماذج التقليدية والهجينة. تواجه الشركة منعطفًا حرجًا حيث تتنقل من خلال تداعياتها من حالاتها الخاطئة في سوق المركبات الكهربائية.
4653px ؛ ">