ТикТок әлеуметтік коммерция әлеміндегі қуатты орталыққа айналды және биылғы жылы оның платформасы арқылы 20 миллиард долларлық тауар сатылымын жасайды деп күтілуде. Бұл сатылымдардың көпшілігі Оңтүстік-Шығыс Азия нарықтарынан шыққанымен, ТикТок енді АҚШ нарығындағы табысын қайталауға тырысады. АҚШ-тағы TikTok қолданушыларының назарын аударатын үрдістердің бірі - бұрын бейне ойындарда байқалған, ойнауға болмайтын кейіпкерлер (NPC) ретінде әрекет ететін жасаушылар бейнеленген тікелей трансляциялық бейнелердің пайда болуы. Жасаушылар көрермендермен өзара әрекеттесетін және виртуалды сыйлықтар алатын бұл тікелей трансляциялар танымал болуда және TikTok-қа өзінің тікелей эфирдегі коммерция жұмысын одан әрі дамытуға айтарлықтай мүмкіндік береді.
ТикТоктағы контент жасаушы Кристал Алана Беннетт NPC рөлін қабылдады және көрермендердің сыйлықтарынан сағатына 700 долларға дейін таба алады. «SNL» немесе «Тірі түсте» сияқты эскиздік комедиялық шоуларды еске түсіретін ойын-сауықтың бұл бірегей түрі үнемі күлкі мен жасаушылармен қарым-қатынасты бағалайтын TikTok көрермендерін баурап алады. Бұл өсіп келе жатқан тенденция тікелей эфирлерді TikTok-тың басты нүктесіне айналдырып, көбірек пайдаланушыларды тікелей эфирге тартуда.
Тікелей эфирдегі коммерция АҚШ-та қиын нарық болды, Instagram, YouTube және Amazon сияқты бәсекелестер кең тараған табысқа жету үшін күресуде. TikTok бастапқыда Ұлыбританияда тікелей эфирлік коммерциямен тәжірибе жасады, бірақ нәтижелер қанағаттанарлық емес. Дегенмен, әлеуметтік коммерциядағы үстемдігімен TikTok АҚШ-та тікелей эфирдегі коммерцияны шындыққа айналдыруға бел буады.
Ішінде «қоғамдық коммерция» деп аталатын TikTok коммерциялық операциясы қолданбаның әртүрлі қызығушылыққа негізделген қауымдастықтарына сатып алуды үздіксіз біріктіруге бағытталған. BookTok немесе TikTok жеке аспаздары сияқты бұл қауымдастықтар өздерінің бірегей сәйкестіктерін және арнайы жанкүйерлер базасын құрды. Өнім тегтерін және бейнелер арқылы сатып алу мүмкіндігін қосу арқылы TikTok пайдаланушылар арбаларына бірнеше саудагердің өнімдерін қосып, транзакцияларын толығымен қолданба ішінде аяқтай алатын толық нарық құруға үміттенеді.
ТикТок қазірдің өзінде вирустық бейнелер арқылы тұтынушы тенденцияларына әсер етуде күшті негізге ие болғанымен, АҚШ нарығындағы шопинг пен тікелей эфирдегі бейнені біріктіру қиындықтарсыз болмайды. Компания Қытайға тиесілі болғандықтан, АҚШ үкіметі тарапынан үнемі тексерілуде және ықтимал тыйымдар күтілуде. Сонымен қатар, TikTok танымал тікелей эфир жасаушыларды өнімдерді сатуды қабылдауға және олардың ізбасарларын саудаға тартуға сендіруі керек.
Осы кедергілерге қарамастан, TikTok қазіргі жетістіктерін пайдаланып, тікелей эфирдегі коммерцияның әлеуетін пайдалана алады. Егер ол бар вирустық бейнелер жасаған назар мен пайдалануды қайталай алса, ТикТоктың АҚШ-тағы тікелей трансляциялық коммерция ландшафтында төңкеріс жасауға және өзін индустриядағы басым ойыншы ретінде көрсетуге мүмкіндігі бар.