Еуропалық Одақ Google-ды тағы да нысанаға алып, технологиялық алпауытқа 3 миллиард еуроға жуық айыппұл салып, оған жарнамалық технология бизнесін басқару тәсілін өзгертуді бұйырды. Брюссельдегі шенеуніктер компанияны нарықты өз пайдасына бұрып, бәсекелестердің жарнамалық алмасуларына басымдық беріп отыр деп айыптайды. Бұл қадам Еуропа мен Вашингтон арасындағы онсыз да шиеленіскен қарым-қатынасқа жаңа отын қосады және ұзақ уақыт бойы ЕО-ны американдық фирмаларды әділетсіз нысанаға алды деп айыптап келген Дональд Трамптың тағы бір сөгісін алу қаупі бар.
Еуропалық комиссияның пікірінше, Google-дың цифрлық жарнамадағы үстемдігі инновациялар немесе ауқымды ғана емес, бұл бәсекелестік ережелерін бұзу туралы. ЕО-ның монополияға қарсы комиссары Тереза Рибера компанияның күштілігі сонша, ол шарттарды белгілей алатындай өскенде, реттеушілердің араласудан басқа амалы жоқ екенін айтты. Ол мұны жаза ретінде емес, таңдауды қорғау ретінде қарастырып, ашық нарықтар кішігірім ойыншылардың аман қалу мүмкіндігі бар тең ойын алаңын талап ететінін айтты.
Google өз тарапынан кері шегінбейді. Шешім қабылданғаннан кейін бірнеше сағат ішінде компания ЕО-ның айыппұлын шамадан тыс және зиянды деп көрсетіп, шағымдануға уәде берді. Компанияның реттеу мәселелерін қадағалайтын Ли-Эн Мулхолланд Комиссияның талаптары Google-дың өзінен гөрі еуропалық бизнеске көбірек зиян тигізеді деп сендірді. Оның сөзінше, бұл шешім «баспагерлер мен жарнама берушілерге ақша табуды қиындатады», бұл реттегіштер қорғаймыз деп мәлімдеген адамдарды құн төлеуі мүмкін деп болжайды.
Айыппұлдың мөлшері таң қалдырады. 2,95 миллиард еуро, бұл Брюссельдің бір компанияға салған ең ауыр санкцияларының бірі және бұл Google-дың еуропалық айыппұлдарының ұзын тізімін қосады. Алдыңғы істер оның Android жүйесіне және оның сатып алуды салыстыру қызметіне қатысты болды, айыппұлдар жалпы сомасы 8 миллиард еуродан асады. Жалпы алғанда, Google-дың Еуропадағы экспозициясы 10 миллиард еуроға жақындады - бұл таңғаларлық көрсеткіш, тіпті 757 миллиард долларлық әлемдік цифрлық жарнама нарығында үстемдік ететін компания үшін.
Сандар жарнаманың Google бизнесіне қаншалықты терең енгенін көрсетеді. eMarketer зерттеу тобы 2025 жылға қарай Google цифрлық жарнамадан 205 миллиард доллардан астам кіріс алады деп есептейді. Іздеу жарнамалары, Google беттерінде пайда болатын таныс демеушілік нәтижелер бұл көрсеткіштің негізгі бөлігін құрайды, ал дисплей жарнамалары тағы бір үлкен бөлікті қосады. Компания жай ғана кеңістік сатпайды; ол жарнама берушілер жарнамаларды сатып алу үшін пайдаланатын құралдарды және баспагерлер оларды сату үшін пайдаланатын жүйелерді басқарады, тіпті мәмілелер жасалған жерде биржада жұмыс істейді. Бұл реттегіштер әділетсіз артықшылық тудырады дейді.
Еуропадағы сыншылар айыппұлдың өзі ештеңені өзгертетініне сенімді емес. Тергеуге итермелеген Еуропалық Баспагерлер кеңесінің өкілі Анджела Миллс Уэйд бұл шешім әлі де жетіспейтінін айтты. Оның пікірінше, Google айыппұлды нарықтағы бақылауды күшейте отырып, бизнесті жүргізу құны ретінде оңай қарастыра алады. Ол тереңірек реформаларсыз еуропалық медиа секторы әлсірей беруі мүмкін екенін ескертті, жергілікті баспагерлер Силикон алқабының қаржылық салмағына қарсы күресуде.
Уақыт саяси тұрғыдан өте сезімтал. Трансатлантикалық байланыстар қазірдің өзінде шиеленісіп кетті, Трамп протекционизм деп санайтын ЕО реттеушілеріне ашық түрде шабуыл жасады. Сонымен қатар, Google АҚШ-та да үлкен шайқастармен күресуде. Жақында Вашингтондағы федералды судья Google-дың іздеу бизнесін бұзуға шақыруларды қабылдамады, бұл компанияға тыныс алу мүмкіндігін берді, бірақ оның жарнамалық технологиясы заңды түрде қауіп төндіреді. Әділет департаменті Google-ды Ad Manager платформасының бөліктерін сатуға мәжбүрлеуді қоса алғанда, түбегейлі шараларды меңзеп отыр.
Бұл перспектива еуропалық реттеушілерді де ойландырады. Рибера Google жарнамалық империясының бөліктерін жою сияқты құрылымдық құралдар мүдделер қақтығысын шынымен шешудің жалғыз жолы болуы мүмкін деп ұсынды. Оның алдындағы Маргрете Вестагер компаниямен көп жылдар бойы жанжалдасып болғаннан кейін осындай дәлелдер келтірді, ал қазір бұл ұстаным тартымдылыққа ие болып жатқан сияқты.
Бұдан әрі не болатыны анық емес. Google ұзаққа созылатын сот шайқасына дайындалуда және еуропалық соттардағы апелляциялар жылдарға созылуы мүмкін. Сонымен қатар, цифрлық жарнама нарығы кеңейе түсуде, көп ақша мен күш аз қолдарда шоғырланады. Еуропаның соңғы айыппұлы бұрылыс нүктесі ме, әлде ұзақ уақытқа созылған дастандардағы тағы бір тақырып па, әлі де белгілі болады.