تعتزم أمازون تقديم إعلانات على خدمة Prime Video الخاصة بها في الأسواق الرئيسية كوسيلة لتعويض التكاليف المتزايدة وتعزيز أعمالها الإعلانية. وتأتي هذه الخطوة استجابة للاتجاه الذي تتبعه منصات البث الأخرى مثل Netflix وDisney، والتي قامت أيضًا بدمج الإعلانات في خدماتها.
بدءًا من أوائل العام المقبل، سيتم تعيين Prime Video افتراضيًا على نموذج البث المدعوم بالإعلانات في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا وكندا. وبينما سيظل لدى المستخدمين خيار دفع رسوم الاشتراك السنوية البالغة 139 دولارًا في الولايات المتحدة، يمكنهم أيضًا اختيار دفع دولارين إضافيين. 99 شهريا لتجنب الإعلانات. وسيتم الإعلان عن تفاصيل الأسعار للدول الأخرى في وقت لاحق.
تتمتع الإعلانات على خدمات البث المباشر بالقدرة على إبعاد المشاهدين، لكن منصات مثل أمازون تعتبرها وسيلة لمواجهة تكاليف الإنتاج المتزايدة وسط منافسة شرسة. ذكرت أمازون أنها تهدف إلى الحصول على إعلانات أقل من التلفزيون الخطي التقليدي وموفري البث الآخرين لتعزيز تجربة المستخدم.
كان الرئيس التنفيذي لشركة أمازون، آندي جاسي، يفحص عن كثب نفقات الشركة على البرامج التلفزيونية الأصلية. وفي عام 2022، أنفقت أمازون 7 مليارات دولار على العروض الأصلية والبرامج المرخصة والمحتوى الرياضي، وهي زيادة عن العام السابق. بينما تواصل أمازون الاستثمار بكثافة في المحتوى الأصلي، فإنها تظل منصة البث الرئيسية الوحيدة، باستثناء Apple TV+، التي لا تعرض الإعلانات.
على الرغم من تدابير خفض التكاليف التي نفذتها شركة Jassy، فقد أثار تقرير أرباح أمازون إعجاب وول ستريت، حيث أظهر نموًا قويًا. أصبحت إيرادات الشركة من الخدمات والإعلانات للتجار المستقلين مربحة بشكل متزايد. ارتفعت مبيعات الإعلانات بنسبة 22٪ لتصل إلى 10 دولارات. 7 مليارات دولار في الربع الثاني، وسيمنح إدراج إعلانات Prime Video العلامات التجارية وسيلة أخرى للوصول إلى العملاء.
بينما تسعى أمازون جاهدة للتحكم في التكاليف، فإنها تظل ملتزمة بإستراتيجية المحتوى الأصلية الخاصة بها، والتي تعتقد أنها تعزز قيمة خدمة الاشتراك Prime وتعزز ولاء العملاء. الاستحواذ على MGM مقابل 8 دولارات. 5 مليارات دولار والاستثمار الكبير في سلسلة Lord of the Rings: The Rings of Power يوضح التزام أمازون بإنشاء المحتوى.
بالإضافة إلى ذلك، عززت صفقة أمازون لبث مباريات اتحاد كرة القدم الأميركي ليلة الخميس مقابل 13 مليار دولار على مدى 11 عامًا محفظتها الرياضية الحية ولكنها أضافت أيضًا تكاليف كبيرة. وبغض النظر عما إذا كان المستخدمون قد اختاروا الخيار الخالي من الإعلانات على Prime Video، فستستمر الإعلانات في الظهور أثناء محتوى الرياضة والأحداث المباشرة.
وسيتم توسيع نطاق تقديم إعلانات Prime Video ليشمل أسواقًا أخرى، بما في ذلك فرنسا وإيطاليا وإسبانيا والمكسيك وأستراليا، في وقت لاحق من هذا العام. ستوفر هذه الخطوة فرصًا إضافية للعلامات التجارية للتواصل مع العملاء من خلال نسبة المشاهدة المتزايدة لـ Prime Video.