Amazon o'sib borayotgan xarajatlarni qoplash va reklama biznesini kuchaytirish vositasi sifatida asosiy bozorlarda o'zining Prime Video xizmatida reklama joriy qilmoqchi. Ushbu harakat Netflix va Disney kabi boshqa oqim platformalari tomonidan kuzatilgan tendentsiyaga javoban amalga oshirildi, ular ham o'z xizmatlariga reklamalarni kiritdilar.
Keyingi yilning boshidan boshlab Prime Video AQSH, Buyuk Britaniya, Germaniya va Kanadada reklama qoʻllab-quvvatlanadigan striming modeliga oʻtadi. Foydalanuvchilar AQShda yillik abonent to‘lovi 139 dollarni to‘lash imkoniyatiga ega bo‘lsalar ham, ular qo‘shimcha 2 dollar to‘lashni ham tanlashlari mumkin. Reklamalardan qochish uchun oyiga 99. Boshqa mamlakatlar uchun narxlar tafsilotlari keyinroq e'lon qilinadi.
Oqimli xizmatlardagi reklamalar tomoshabinlarni o‘chirib qo‘yishi mumkin, biroq Amazon kabi platformalar ularni shiddatli raqobat sharoitida ishlab chiqarish xarajatlarining oshishiga qarshi vosita sifatida ko‘radi. Amazon foydalanuvchi tajribasini yaxshilash uchun an'anaviy chiziqli televizor va boshqa oqim provayderlariga qaraganda kamroq reklamalarga ega bo'lishni maqsad qilganini aytdi.
Amazon bosh direktori Endi Jassi kompaniyaning original teledasturlar uchun sarflagan xarajatlarini diqqat bilan o'rganib chiqdi. 2022-yilda Amazon original shoularga, litsenziyalangan dasturlarga va sport kontentiga 7 milliard dollar sarfladi, bu o‘tgan yilga nisbatan oshgan. Amazon original kontentga katta miqdorda sarmoya kiritishda davom etsa-da, u Apple TV+ dan tashqari reklamalarni ko'rsatmaydigan yagona asosiy oqim platformasi bo'lib qolmoqda.
Jassy tomonidan amalga oshirilgan xarajatlarni kamaytirish choralariga qaramay, Amazonning daromadlari haqidagi hisoboti Uoll-stritni hayratda qoldirib, kuchli o'sishni ko'rsatdi. Kompaniyaning mustaqil savdogarlarga xizmat ko'rsatish va reklamadan olgan daromadi tobora ko'proq daromad keltirmoqda. Reklama sotuvi 22 foizga oshib, 10 dollarga yetdi. Ikkinchi chorakda 7 milliard, va Prime Video reklamalarining kiritilishi brendlarga mijozlarga erishish uchun yana bir yo'l ochadi.
Amazon xarajatlarni nazorat qilishga intilayotgan bo‘lsa-da, u Prime obuna xizmati qiymatini oshiradi va mijozlarning sodiqligini oshiradi, deb hisoblagan asl kontent strategiyasiga sodiq qoladi. MGM-ni 8 dollarga sotib olish. 5 milliard dollar va “Uzuklar hukmdori: Qudrat uzuklari” seriyasiga kiritilgan katta sarmoya Amazonning kontent yaratishga sodiqligini ko‘rsatadi.
Bundan tashqari, Amazonning payshanba oqshomidagi NFL o'yinlarini 11 yil davomida 13 milliard dollarga translatsiya qilish bo'yicha kelishuvi uning jonli sport portfelini kuchaytirdi, ammo katta xarajatlarni ham qo'shdi. Foydalanuvchilar Prime Video-da reklamasiz opsiyani tanlaganmi yoki yo'qmi, reklamalar sport va jonli tadbirlar mazmunida ko'rishda davom etadi.
Prime Video reklamalari joriy yil oxirida boshqa bozorlarga, jumladan, Fransiya, Italiya, Ispaniya, Meksika va Avstraliyaga kengayadi. Bu harakat brendlar uchun Prime Video tomoshabinlarining ortib borishi orqali mijozlar bilan bog‘lanish uchun qo‘shimcha imkoniyatlarni taqdim etadi.