Amazon s'apprête à introduire de la publicité sur son service Prime Video sur des marchés clés afin de compenser l'augmentation des coûts et de renforcer son activité publicitaire. Cette décision répond à une tendance suivie par d’autres plateformes de streaming telles que Netflix et Disney, qui ont également intégré des publicités dans leurs services.
À partir du début de l'année prochaine, Prime Video adoptera par défaut un modèle de streaming financé par la publicité aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Canada. Même si les utilisateurs auront toujours la possibilité de payer les frais d'abonnement annuels de 139 $ aux États-Unis, ils pourront également choisir de payer 2 $ supplémentaires. 99 par mois pour éviter les publicités. Les détails des tarifs pour les autres pays seront annoncés ultérieurement.
Les publicités sur les services de streaming peuvent potentiellement décourager les spectateurs, mais des plateformes comme Amazon les considèrent comme un moyen de contrer la hausse des coûts de production dans un contexte de concurrence féroce. Amazon a déclaré qu'il visait à diffuser moins de publicités que la télévision linéaire traditionnelle et les autres fournisseurs de streaming afin d'améliorer l'expérience utilisateur.
Le PDG d'Amazon, Andy Jassy, a examiné de près les dépenses de l'entreprise en matière de programmes télévisés originaux. En 2022, Amazon a dépensé 7 milliards de dollars en émissions originales, en programmes sous licence et en contenu sportif, soit une augmentation par rapport à l'année précédente. Même si Amazon continue d’investir massivement dans le contenu original, elle reste la seule grande plateforme de streaming, à part Apple TV+, à ne pas proposer de publicités.
Malgré les mesures de réduction des coûts mises en œuvre par Jassy, le rapport sur les résultats d'Amazon a impressionné Wall Street, affichant une forte croissance. Les revenus de l'entreprise provenant des services et de la publicité destinés aux commerçants indépendants sont de plus en plus lucratifs. Les ventes publicitaires ont augmenté de 22 % à 10 $. 7 milliards au deuxième trimestre, et l'inclusion des publicités Prime Video offriront aux marques un autre moyen d'atteindre les clients.
Même si Amazon s'efforce de contrôler ses coûts, la société reste attachée à sa stratégie de contenu originale, qui, selon elle, améliore la valeur de son service d'abonnement Prime et favorise la fidélisation de la clientèle. L'acquisition de MGM pour 8$. 5 milliards et l'investissement important dans la série Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir démontrent l'engagement d'Amazon dans la création de contenu.
En outre, l'accord d'Amazon visant à diffuser les matchs de la NFL le jeudi soir pour 13 milliards de dollars sur 11 ans a renforcé son portefeuille de sports en direct, mais a également entraîné des coûts importants. Que les utilisateurs aient ou non opté pour l'option sans publicité sur Prime Video, les publicités continueront d'être présentes lors du contenu sportif et des événements en direct.
L'introduction des publicités Prime Video s'étendra à d'autres marchés, notamment la France, l'Italie, l'Espagne, le Mexique et l'Australie, plus tard cette année. Cette décision offrira aux marques des opportunités supplémentaires de se connecter avec leurs clients grâce à l'audience croissante de Prime Video.