Amazon wird in Schlüsselmärkten Werbung auf seinem Prime Video-Dienst einführen, um steigende Kosten auszugleichen und sein Werbegeschäft zu stärken. Der Schritt erfolgt als Reaktion auf einen Trend, dem auch andere Streaming-Plattformen wie Netflix und Disney folgen und die ebenfalls Werbung in ihre Dienste integriert haben.
Ab Anfang nächsten Jahres wird Prime Video in den USA, Großbritannien, Deutschland und Kanada standardmäßig auf ein werbefinanziertes Streaming-Modell umsteigen. Während Benutzer in den USA weiterhin die Möglichkeit haben, die jährliche Abonnementgebühr von 139 US-Dollar zu zahlen, können sie sich auch dafür entscheiden, zusätzlich 2 US-Dollar zu zahlen. 99 pro Monat, um Werbung zu vermeiden. Preisdetails für andere Länder werden zu einem späteren Zeitpunkt bekannt gegeben.
Werbung auf Streaming-Diensten hat das Potenzial, Zuschauer abzuschrecken, doch Plattformen wie Amazon sehen darin ein Mittel, um steigenden Produktionskosten im harten Wettbewerb entgegenzuwirken. Amazon hat erklärt, dass es sich zum Ziel gesetzt hat, weniger Werbung zu schalten als herkömmliches lineares Fernsehen und andere Streaming-Anbieter, um das Nutzererlebnis zu verbessern.
Andy Jassy, CEO von Amazon, hat die Ausgaben des Unternehmens für Original-TV-Programme genau untersucht. Im Jahr 2022 gab Amazon 7 Milliarden US-Dollar für Originalsendungen, Lizenzprogramme und Sportinhalte aus, eine Steigerung gegenüber dem Vorjahr. Während Amazon weiterhin stark in Originalinhalte investiert, ist es neben Apple TV+ nach wie vor die einzige große Streaming-Plattform, auf der keine Werbung geschaltet wird.
Trotz der von Jassy umgesetzten Kostensenkungsmaßnahmen beeindruckte der Gewinnbericht von Amazon die Wall Street und zeigte ein starkes Wachstum. Die Einnahmen des Unternehmens aus Dienstleistungen und Werbung für unabhängige Händler wurden immer lukrativer. Der Werbeumsatz stieg um 22 % auf 10 US-Dollar. 7 Milliarden US-Dollar im zweiten Quartal, und die Einbindung von Prime Video-Anzeigen wird Marken eine weitere Möglichkeit bieten, Kunden zu erreichen.
Amazon ist zwar bestrebt, die Kosten zu kontrollieren, bleibt jedoch seiner ursprünglichen Content-Strategie treu, die seiner Meinung nach den Wert seines Prime-Abonnementdienstes steigert und die Kundenbindung fördert. Die Übernahme von MGM für 8 $. 5 Milliarden US-Dollar und die beträchtliche Investition in die Serie „Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht“ zeigen das Engagement von Amazon bei der Erstellung von Inhalten.
Darüber hinaus hat Amazons Deal, NFL-Spiele am Donnerstagabend für 13 Milliarden US-Dollar über einen Zeitraum von 11 Jahren zu streamen, das Live-Sportportfolio gestärkt, aber auch erhebliche Kosten verursacht. Unabhängig davon, ob Nutzer sich für die werbefreie Option bei Prime Video entschieden haben, werden bei Sport- und Live-Event-Inhalten weiterhin Anzeigen geschaltet.
Die Einführung von Prime Video-Anzeigen wird später in diesem Jahr auf andere Märkte ausgeweitet, darunter Frankreich, Italien, Spanien, Mexiko und Australien. Dieser Schritt bietet Marken zusätzliche Möglichkeiten, über die wachsende Zuschauerzahl von Prime Video mit Kunden in Kontakt zu treten.