Amazon kommer att introducera reklam på sin Prime Video-tjänst på nyckelmarknader som ett sätt att kompensera för ökande kostnader och stärka sin reklamverksamhet. Flytten kommer som svar på en trend som följs av andra streamingplattformar som Netflix och Disney, som också har införlivat annonser i sina tjänster.
Från och med början av nästa år kommer Prime Video som standard att använda en annonsstödd streamingmodell i USA, Storbritannien, Tyskland och Kanada. Även om användare fortfarande kommer att ha möjlighet att betala den årliga prenumerationsavgiften på $139 i USA, kan de också välja att betala ytterligare $2. 99 per månad för att undvika annonser. Prisinformation för andra länder kommer att meddelas vid ett senare tillfälle.
Annonser på streamingtjänster har potential att stänga av tittare, men plattformar som Amazon ser dem som ett sätt att motverka stigande produktionskostnader i hård konkurrens. Amazon har uttalat att man har som mål att ha färre annonser än traditionell linjär tv och andra streamingleverantörer för att förbättra användarupplevelsen.
Amazons VD, Andy Jassy, har noggrant undersökt företagets utgifter för original-TV-program. 2022 spenderade Amazon 7 miljarder dollar på originalprogram, licensierade program och sportinnehåll, en ökning från föregående år. Även om Amazon fortsätter att investera mycket i originalinnehåll, är det fortfarande den enda större streamingplattformen, förutom Apple TV+, som inte har annonser.
Trots kostnadssänkande åtgärder implementerade av Jassy har Amazons resultatrapport imponerat på Wall Street och visat stark tillväxt. Företagets intäkter från tjänster och reklam till oberoende handlare har blivit allt mer lukrativa. Annonsförsäljningen ökade med 22 % till 10 USD. 7 miljarder under andra kvartalet, och inkluderingen av Prime Video-annonser kommer att ge varumärken en annan väg att nå kunder.
Medan Amazon strävar efter att kontrollera kostnaderna, förblir man engagerad i sin ursprungliga innehållsstrategi, som man tror ökar värdet av sin Prime-prenumerationstjänst och främjar kundlojalitet. Förvärvet av MGM för $8. 5 miljarder och den betydande investeringen i Sagan om ringen: The Rings of Power-serien visar Amazons engagemang för att skapa innehåll.
Dessutom har Amazons avtal om att streama NFL-spel på torsdagskvällen för 13 miljarder dollar under 11 år stärkt sin livesportportfölj men har också lagt till betydande kostnader. Oavsett om användare har valt det annonsfria alternativet på Prime Video, kommer annonser att fortsätta att finnas under sport- och liveevenemangsinnehåll.
Introduktionen av Prime Video-annonser kommer att expandera till andra marknader, inklusive Frankrike, Italien, Spanien, Mexiko och Australien, senare i år. Denna flytt kommer att ge ytterligare möjligheter för varumärken att få kontakt med kunder genom Prime Videos växande tittarsiffra.