Amazon намерена представить рекламу в своем сервисе Prime Video на ключевых рынках, чтобы компенсировать растущие расходы и укрепить свой рекламный бизнес. Этот шаг стал ответом на тенденцию, которой следуют другие потоковые платформы, такие как Netflix и Disney, которые также включили рекламу в свои сервисы.
С начала следующего года Prime Video по умолчанию перейдет на модель потокового вещания с рекламной поддержкой в США, Великобритании, Германии и Канаде. Хотя пользователи по-прежнему будут иметь возможность оплатить годовую подписку в размере 139 долларов США в США, они также могут заплатить дополнительные 2 доллара. 99 в месяц, чтобы избежать рекламы. Подробности о ценах для других стран будут объявлены позже.
Реклама на потоковых сервисах может отпугнуть зрителей, но такие платформы, как Amazon, рассматривают ее как средство противодействия росту производственных затрат в условиях жесткой конкуренции. Amazon заявила, что стремится иметь меньше рекламы, чем традиционное линейное телевидение и другие провайдеры потокового вещания, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.
Генеральный директор Amazon Энди Джасси внимательно изучает расходы компании на оригинальные телепрограммы. В 2022 году Amazon потратила 7 миллиардов долларов на оригинальные шоу, лицензионные программы и спортивный контент, что больше, чем в предыдущем году. Хотя Amazon продолжает вкладывать значительные средства в оригинальный контент, он остается единственной крупной потоковой платформой, помимо Apple TV+, которая не показывает рекламу.
Несмотря на меры по сокращению расходов, предпринятые Яссами, отчет о прибылях Amazon произвел впечатление на Уолл-стрит, показав сильный рост. Доходы компании от услуг и рекламы независимым торговцам становятся все более прибыльными. Продажи рекламы выросли на 22% до $10. 7 миллиардов долларов во втором квартале, а включение рекламы Prime Video предоставит брендам еще одну возможность привлечь клиентов.
Хотя Amazon стремится контролировать расходы, она по-прежнему привержена своей первоначальной контент-стратегии, которая, по ее мнению, повышает ценность ее услуги подписки Prime и способствует лояльности клиентов. Приобретение MGM за 8 долларов. 5 миллиардов долларов и значительные инвестиции в серию «Властелин колец: Кольца власти» демонстрируют приверженность Amazon созданию контента.
Кроме того, сделка Amazon на трансляцию игр НФЛ по четвергам вечером за 13 миллиардов долларов в течение 11 лет укрепила ее портфолио спортивных трансляций, но также привела к значительным затратам. Независимо от того, выбрали ли пользователи опцию без рекламы в Prime Video, реклама по-прежнему будет присутствовать во время спортивных трансляций и прямых трансляций событий.
В конце этого года реклама Prime Video распространится на другие рынки, включая Францию, Италию, Испанию, Мексику и Австралию. Этот шаг предоставит брендам дополнительные возможности для связи с клиентами благодаря растущей аудитории Prime Video.