Amazon өсіп келе жатқан шығындардың орнын толтыру және жарнама бизнесін күшейту құралы ретінде негізгі нарықтарда өзінің Prime Video қызметінде жарнаманы енгізуді жоспарлап отыр. Бұл қадам жарнамаларды өз қызметтеріне қосқан Netflix және Disney сияқты басқа ағындық платформалар ұстанатын трендке жауап ретінде жасалды.
Келесі жылдың басынан бастап Prime Video әдепкі бойынша АҚШ, Ұлыбритания, Германия және Канадада жарнамаға қолдау көрсетілетін ағындық үлгіге ауысады. Пайдаланушылар АҚШ-та $139 жылдық жазылым ақысын төлеу мүмкіндігіне ие болғанымен, олар қосымша $2 төлеуді де таңдай алады. Жарнамаларды болдырмау үшін айына 99. Басқа елдер үшін баға туралы мәліметтер кейінірек жарияланады.
Ағынды қызметтердегі жарнамалардың көрермендерді өшіру мүмкіндігі бар, бірақ Amazon сияқты платформалар оларды қатаң бәсекелестік жағдайында өндіріс шығындарының өсуіне қарсы тұру құралы ретінде қарастырады. Amazon пайдаланушы тәжірибесін жақсарту үшін дәстүрлі желілік теледидарға және басқа ағындық провайдерлерге қарағанда жарнамаларды азырақ көрсетуді мақсат ететінін мәлімдеді.
Amazon компаниясының бас директоры Энди Джасси компанияның түпнұсқалық телебағдарламаларға жұмсаған шығындарын мұқият зерттеп жүр. 2022 жылы Amazon түпнұсқа шоуларға, лицензияланған бағдарламаларға және спорттық мазмұнға 7 миллиард доллар жұмсады, бұл алдыңғы жылмен салыстырғанда өсті. Amazon түпнұсқа мазмұнға көп қаражат салуды жалғастырып жатқанымен, ол Apple TV+-тен басқа жарнамаларды көрсетпейтін жалғыз негізгі ағындық платформа болып қала береді.
Джасси жүзеге асырған шығындарды азайту шараларына қарамастан, Amazon табысы туралы есеп Уолл-стритке әсер етіп, күшті өсуді көрсетті. Компанияның тәуелсіз саудагерлерге қызмет көрсетуден және жарнамадан түскен табысы барған сайын табысты болды. Жарнама сатылымы 22%-ға өсіп, 10 долларға жетті. Екінші тоқсанда 7 млрд, ал Prime Video жарнамаларының қосылуы брендтерге тұтынушыларға жетудің тағы бір мүмкіндігін береді.
Amazon шығындарды бақылауға тырысқанымен, ол өзінің Prime жазылу қызметінің құндылығын арттырып, тұтынушылардың адалдығын арттырады деп санайтын өзінің бастапқы мазмұн стратегиясын ұстанады. MGM-ді 8 долларға сатып алу. 5 миллиард және «Сақиналар әміршісі: Күш сақиналары» сериясына салынған қомақты инвестиция Amazon-тың мазмұнды жасауға деген адалдығын көрсетеді.
Сонымен қатар, Amazon-ның 11 жыл ішінде 13 миллиард долларға бейсенбі түні NFL ойындарын трансляциялау туралы келісімі оның тірі спорттық портфолиосын нығайтты, бірақ сонымен бірге айтарлықтай шығындарды қосты. Пайдаланушылар Prime Video қолданбасында жарнамасыз опцияны таңдаған-таңдамағанына қарамастан, жарнамалар спорттық және тікелей іс-шаралар мазмұны кезінде көрсетіле береді.
Prime Video жарнамаларын енгізу осы жылдың соңында басқа нарықтарға, соның ішінде Франция, Италия, Испания, Мексика және Австралияға кеңейеді. Бұл қадам брендтерге Prime Video-ның өсіп келе жатқан көрермендері арқылы тұтынушылармен байланысуға қосымша мүмкіндіктер береді.