Amazon staat op het punt advertenties te introduceren op zijn Prime Video-service in belangrijke markten als middel om de stijgende kosten te compenseren en zijn advertentieactiviteiten te versterken. De stap komt als reactie op een trend die wordt gevolgd door andere streamingplatforms zoals Netflix en Disney, die ook advertenties in hun diensten hebben opgenomen.
Vanaf begin volgend jaar zal Prime Video standaard een door advertenties ondersteund streamingmodel gebruiken in de VS, het VK, Duitsland en Canada. Hoewel gebruikers in de VS nog steeds de mogelijkheid hebben om de jaarlijkse abonnementskosten van $139 te betalen, kunnen ze er ook voor kiezen om nog eens $2 extra te betalen. 99 per maand om advertenties te vermijden. Prijsdetails voor andere landen worden op een later tijdstip bekendgemaakt.
Advertenties op streamingdiensten hebben het potentieel om kijkers af te schrikken, maar platforms als Amazon zien ze als een middel om de stijgende productiekosten tegen te gaan te midden van hevige concurrentie. Amazon heeft verklaard dat het ernaar streeft minder advertenties te hebben dan traditionele lineaire televisie- en andere streamingaanbieders om de gebruikerservaring te verbeteren.
De CEO van Amazon, Andy Jassy, heeft de uitgaven van het bedrijf voor originele tv-programma's nauwgezet onderzocht. In 2022 gaf Amazon $7 miljard uit aan originele shows, gelicentieerde programma's en sportcontent, een stijging ten opzichte van het voorgaande jaar. Hoewel Amazon zwaar blijft investeren in originele inhoud, blijft het, afgezien van Apple TV+, het enige grote streamingplatform dat geen advertenties vertoont.
Ondanks de kostenbesparende maatregelen die Jassy heeft doorgevoerd, heeft het winstrapport van Amazon indruk gemaakt op Wall Street, met een sterke groei. De inkomsten van het bedrijf uit diensten en advertenties aan onafhankelijke handelaars zijn steeds lucratiever geworden. De advertentieomzet steeg met 22% naar $10. 7 miljard in het tweede kwartaal, en de opname van Prime Video-advertenties zal merken een nieuwe manier bieden om klanten te bereiken.
Hoewel Amazon ernaar streeft de kosten onder controle te houden, blijft het vasthouden aan zijn oorspronkelijke contentstrategie, die volgens het bedrijf de waarde van zijn Prime-abonnementsservice vergroot en de loyaliteit van klanten bevordert. De overname van MGM voor $ 8. 5 miljard en de aanzienlijke investering in de Lord of the Rings: The Rings of Power-serie tonen de toewijding van Amazon aan het creëren van inhoud.
Bovendien heeft de deal van Amazon om NFL-games op donderdagavond te streamen voor $13 miljard over een periode van elf jaar zijn livesportportfolio versterkt, maar ook aanzienlijke kosten met zich meegebracht. Ongeacht of gebruikers hebben gekozen voor de advertentievrije optie op Prime Video, advertenties blijven aanwezig tijdens sport- en live-evenementen.
De introductie van Prime Video-advertenties zal later dit jaar worden uitgebreid naar andere markten, waaronder Frankrijk, Italië, Spanje, Mexico en Australië. Deze stap biedt merken extra mogelijkheden om in contact te komen met klanten dankzij het groeiende kijkerspubliek van Prime Video.